Бренд Calvin Klein-революція в світі високої моди

Сьогодні американця Кельвіна Кляйна називають іконою модного стилю, адже він не тільки створив новий бренд, але перетворив звичайні речі в розкішний ексклюзив. У список перетворень увійшли звичні джинси, футболки та сорочки, а також білизна та взуття, яким талант дизайнера додав розкутості, шарму і чуттєвої естетики.

Кроки до вершини

А починалося все в Нью-Йорку, в одному з його віддалених кварталів. Майбутня знаменитість народився в небагатій родині, і дитинство провів у швейному цеху маленького ательє, куди його приводила мати. Як захоплена прихильниця моди вона змогла прищепити синові інтерес до фешн-індустрії і надихнула юного Кельвіна на пошук свого творчого шляху.

Далі було навчання у вищій школі мистецтв і дизайну, потім курс в технологічному інституті, де Кляйн малював ескізи, осягав секрети професій закрійника і кравця. Згодом він влаштувався у фірму з виробництва верхнього одягу, але не залишав ідею про власний бізнес. Мрії реалізувалися в 1968 році, коли молодий дизайнер спільно з другом створив компанію і випустив колекцію Calvin Klein.

Стримана елегантність

Спочатку акцент був зроблений на виготовлення пальто. Зовні прості, але стильні, вони відразу привернули до себе увагу, коли з’явилися в самому розкішному нью-йоркському універмазі. У них не було зайвих деталей, бездоганність створювалася за рахунок чіткого крою і майстерності виконання, що вельми сподобалося покупцям, неприйнятним декоративної непомірності.

Успіх колекції був оглушливим і дозволив починаючому таланту стати частиною обраного дизайнерського кола, а через рік прикрасити обкладинку журналу «Vogue» – авторитетного і респектабельного видання. На цьому можна було зупинитися, але Кельвін Кляйн завжди хотів розширити творчі межі і продовжив пошук нових шляхів. Всупереч загальній думці, яке асоціювало джинсовий одяг з хіпі і пролетаріями, амбітний дизайнер надав їй статус головної речі в чоловічому і жіночому гардеробі. Підкреслена кроєм сексуальність і найвища якість – колекційні джинси перетворилися в символ успіху і благополуччя.

У 80-х бренд Calvin Klein здійснив ще одну революцію, запропонувавши чоловікам серію розкішної білизни. Завдяки рекламним роликам, в яких фігурував стрункий атлет, змінилося ставлення не тільки до нижньої білизни. Реклама спонукала багатьох представників сильної статі зайнятися своїм зовнішнім виглядом, відмовитися від шкідливих звичок і долучитися до фітнесу.