Продвижение в Одноклассниках: шпроты, паштет, недорогой коньяк и порошок

Одноклассники – одна из популярных социальных сетей в Украине. По данным ежемесячного исследования украинской интернет-аудитории от Gemius Украина, опубликованные на ain.ua, Одноклассники в мае 2015 года стали шестым сайтом по посещаемости. Аудитория этой социальной сети специфическая – как правило, это люди старшего возраста, консервативные, которые больше всего уважают традиционные ценности. Соответственно, вкусы пользователей здесь своеобразные.

Российское интернет-издание TJ публиковало материал Столкновение миров о том, как Starbucks начал продвигать бренд в Одноклассниках и вызвал неоднозначную реакцию пользователей своим появлением в этой сети.

PR-стратег цифрового консалтингового агентства Ольшанский и партнеры Сергей Дидковский (на фото) рассказал Фактам о том, какие продукты следует рекламировать в Одноклассниках, учитывая ценности тех людей, которые пользуются этой социальной сетью.

В Одноклассниках в основном сидят люди, которым за 40 лет.

Эта аудитория одинаковая как в Украине, так и в России. Она ностальгирует по прошлому, вспоминает свою советскую юность или советское детство. Эта аудитория достаточно бытовая и приземленная, не сильно ориентируется на тексты о науке, о культуре. Достаточно консервативная, с узким мышлением.

Посты о политике там очень сильно популярны, в первую очередь для российской аудитории Одноклассников. Для большинства людей, которые там коммуницируют, это сайт номер один. Начиная пользоваться интернетом, они впервую очередь регистрируются на Одноклассниках. Соответственно, аудитория ОК узнает о политике в основном из телевизора или газет. Аудитория там живет в рамках российских мифологем об Украине и в принципе о политическом устройстве мира – “Россия превыше всего, кругом враги, а тут еще и бандеровцы…”.

В Украине же какое-то количество людей, которые находятся на ОК, живут в рамках украинской мифологии, а какое-то – в рамках российской.

Аудитория 40+ – консервативная, следовательно, там уместно рекламировать простые и понятные продукты, например, недорогой коньяк, шпроти, паштет или  стиральный порошок, – товары массового потребления для взрослой аудитории.

У Одноклассников есть рекламная система, реклама там стоит достаточно дорого (дороже, чем на Facebook и Vkontakte), можно размещать прямую рекламу, или же использовать PR-методы продвижения. Те политические сообщения, которые выгружаются из кремлевских структур для аудитории Одноклассников – это классический пример формирования общественного мнения.  Точно так же это мнение можно формировать для каких-то коммерческих товаров, продуктов, которые можно купить в супермаркете.

Допустим, если вы сделаете картинку, где будет нарисовано два предмета, первый – бутылка кока-колы, а на втором – бренд, продающий березовой сок. Если вы эту картинку опубликуете в каком-то около политическом community, и напишите там что-то в стиле “Не покупай американское пойло, покапай березовый сок”, то это будет являться примером построения PR-коммуникации для этой аудитории. Чаще всего, такие методы и используются.

Если вы рекламируете молодежные товары, условно говоря – скникерс или барбер-шопы, то смысла заходить на Одноклассники нет. Любая реклама и пиар основан на том, что информируете  о своем продукте именно ту аудиторию, которая может его купить.  Если вы рекламируете шпроты, паштет, коньяк – тогда нужно заходить в эту социальную сеть, достучаться до этих людей совершенно реально.

Пересечения аудитории ОК и аудиториями Facebook и Vkontakte – практически нет. 

Алина Швыдко

Илюстрации: TJ