Вы задумывались, почему одни из самых богатых людей мира – владельцы крупнейших fashion-империй? Как так получилось, что одежда стала таким масштабным финансово привлекательным бизнесом во всем мире?
Мне кажется, мы заболели манией накопления и покупаем немыслимое количество платьев, сумок и обуви. Иногда у меня складывается ощущение, что потребление в fashion- индустрии уже давно обогнало здравый смысл и самое главное – мы забываем о качестве изделий и последствиях для окружающего мира.
Сегодня тезис "Приди купи!" стал главным в рекламных сообщениях и при этом никто не задумывается, зачем человеку такое количество вещей. Нас убеждают потреблять все больше и больше товаров и поверьте мне – мода здесь ни при чем. Мировые масс-маркет бренды заботятся прежде всего о своих финансовых показателях, предлагая нам одноразовую одежду и, естественно, потребности потребителей не берутся во внимание.
Мир стремительно меняется и для нас открылись новые колоссальные возможности мгновенного доступа к информации и самообразования. Это касается как потребителей, так и современных производителей одежды. Лично я не перестаю интересоваться и разбираться в оптимизации швейных производственных процессов и, при этом, воспитывать вкус и правильное отношение к гардеробу моих клиентов. Этот процесс совсем не быстрый, но если к нему отнестись с пониманием дела – результат будет, как финансовый, так и эмоциональный.
Fast fashion (“быстрая мода”), которая еще несколько лет назад покорила всех, прямо сейчас меняется на slow fashion (“медленная мода”). Этот термин внедрила экоактивистка и журналист Кейт Флетчер в 2007 году. Slow fashion – движение и стиль жизни, которые направлены на осознанные, взвешенные, а не импульсивные покупки. А прогрессивный подход к одежде это отказ от перепотребления и следования сиюминутным трендам.
В следующий раз вместо покупки двадцатой некачественной блузы, уместнее будет потратить это время и деньги на информацию и знания. Она поможет вам изучить предложение, сопоставить с необходимостью покупки и сделать правильный выбор. Любой образовательный процесс структурирует наши знания. Даже хаотическое листание журнальных страниц – настоящих или виртуальных – может стать полезным занятием и самообразованием.
К примеру, поинтересовавшись процессом создания ваших любимых джинсов, вы лучше поймете почему не стоит запаковывать шкаф под завязку. Во-первых, для производства джинсов используется огромное количество воды – от 7000 литров для одной пары. Во-вторых, красители для тканей и принтов содержат в себе опасные вещества – неонолы, фталаты и фторированные соединения. Они загрязняют воду – как процессе изготовления джинсов, так и при носке. Ведь при стирке ваших вещей, частички красителей попадают в проточную воду, а после оседают в грунте и испаряются в воздух.
Популярная сегодня хлопковая ткань изготавливается из хлопчатника, который производится в Китае. Существует несколько вариантов его выращивания – органический и с применением химических веществ. Первый, конечно, дороже, второй – эффективнее и позволяет удовлетворить спрос мировых брендов. Мало кто задумывается, что хлопковые поля, на которых применяли химические вещества, после сбора урожая превращаются в полностью непригодные и опустошенные земли.
Производство шелковой ткани также очень длительный и дорогостоящий процесс. На создание одного платья требуется около 2000 коконов, а это почти два шелковичных дерева, которые съест шелкопряд. Чем более естественный процесс производства, тем он сложнее и дороже. Получается, что обращаясь к некачественной “быстрой” моде, вы получаете лишь пустышку в обертке качественного товара. Теперь вы понимаете, что хлопок и шелк бывают разные, а цена – один из критериев определения того, как материал был произведен.
Важно осознать, что покупая некачественные изделия мы действительно наносим вред планете и окружающей среде. Большая часть выброшенных вещей не будет переработана правильно. К примеру, блуза из 100% полиэстера будет еще 40 лет “доживать” свое на нашей планете до полного распада.
Я убеждена, что качество гораздо важнее количества вещей в гардеробе. Многие уже забыли, как приятна к телу натуральная ткань, которая не скатывается и не портится сразу после стирки. Мне приятно, что клиенты носят мои изделия по многу лет и передают их по наследству – не хранить, а тоже носить. Конечно, можно сколько угодно ругать производителей одежды, моду и всю индустрию, но важно помнить, что все изменения начинаются с нас.
Спасибо!
Теперь редакторы в курсе.