Під маркою Gucci знову, вперше за останні кілька років випускаються засоби макіяжу. У рекламній кампанії нової помади знялася 26-річна панк-співачка Данини Міллер, чия посмішка підкорила креативного директора бренду Алессандро Мікеле і справила незабутнє враження на людей непідготовлених.
Алессандро Мікеле, креативний директор Gucci з 2015 року, надув у вітрила модного Будинку такого вітру, що задній хід вже не включити і музику не зупинити — разом з потоком хайпбистов, сметающих з полиць одяг, взуття та аксесуари найхимерніших форм і фасонів.
На ура йдуть а-ля бабусині човники і віяла, балаклави і посипані стразами колготки вартістю в гарну «московську» зарплату…
Піймавши хвилю, бренд заслужено став одним з найбільш обговорюваних, комерційно успішних, бажаних і продуктивних — тільки встигай відслідковувати нові дивовижні надходження.
Як прикрасити свої ноги: ідеї від італійського бренду на наступний сезон
На показ осінньо-зимової колекції Gucci 2019 року моделі демонстрували величезні наколінники з лого, кафи у вигляді золотих вух, нашийники і маски з шипами, гідні зйомок ремейка «Повсталого з пекла». При цьому ніби кам’яні обличчя дівчат і хлопців на подіумі були прикрашені пластиковими сльозами як у католицьких статуй Діви Марії. Мороз по шкірі!
Модель на показі осінньо-зимової колекції 2019/20
Виглядало все це відверто страшно — як напевно і планувалося. Більше того, перед початком показу журналісти сиділи в повній темряві, поки з колонок долинало гарчання диких звірів.
Як ті стрази по колготкам, Алессандро Мікеле сіє по спинах жертв моди мурашки, а з ними і смуту в індустрії люкси, де нікому не вдавалося зробити модний фетиш з ортодонтичної лицьової маски.
Хтось згадає приказку про «чим страшніше, тим модніше» і буде по-своєму правий. У наш час, коли і 15 секунд слави — хороший результат, треба ще вміти раз за разом виводити на емоції. Знаєте, яка визнана найсильнішою? Бінго: страх. Ось і показує Алессандро Мікеле всьому світу зуби — необов’язково свої. Зустрічайте рекламну кампанію нової помади Gucci!
Чи дівчата, чи то бачення
Всі знають: Мікеле обожнює незвичайні типажі. На його показах ходять моделі, ніби зійшли з полотен Босха і Брейгеля, деколи ще і з власними пластиковими головами в руках.
Показова і по-своєму прекрасна історія, коли пару років тому кастинг-менеджерів Gucci було відправлено фото росіянки Ольги Запивохиной, зроблена незабаром після того, як дівчина перенесла трепанацію черепа. Голена голова в зеленці, погляд — як у людини, який повернувся звідти, звідки повертаються не завжди…
Ольга Запивохина
Навіть зростання 1,65 не завадив Оле пройтися на показ осінньо-зимової колекції минулого року в образі сумного ангела. Окуляри, пухнаста шуба, з рукавів ніби пониклі крила в паєтках. Незабутнє видовище — пронизливо красиве і, як водиться, моторошне.
Дебют Олі на показі Gucci сезону осінь-зима 2018/19
І ось ми знову повертаємося до запуску помади між іншим, першу саме косметичного за чотири роки правління Мікеле. Напрямок макіяжу активно розвивалася при колишньому креативному директорові Фріду Джанніні, але стихло до 2016-го, як тільки влада змінилася. Алессандро, який бажав порвати будь-які зв’язки та асоціації з попередницею та її політикою, діяв суперосторожно.
Майже два роки він готував свій парфумерний дебют — аромат Gucci Bloom, а з макіяжем взяв ще більш тривалий таймаут. І ось — отримаєте, розпишіться.
Фото з рекламної кампанії нової помади Gucci
Треба розуміти, що на парфумерії та косметиці кожен великий бренд заробляє в десятки, сотні разів більше, ніж на одяг, взуття і сумки. Так що вихід нового асортименту помад Gucci — подія стратегічно важливе, прораховане від і до. Легкий фіалковий запах, тюбики в ностальгічному ретро-стилі, 58 відтінків, 3 типи текстур — від класичної до шовковистою невагомою бальзамной, 3 моделі в рекламі і одна муза, до зустрічі з якої потенційних покупців не готували — а треба б.
В зуб ногою
Знайомтеся: Данини Міллер, 26 років, учасниця панк-колективу Surfbort. За його назва самі музиканти кажуть спасибі, як не дивно, Бейонсе. Якщо ви не сильні в розмовному англійському, то surfbort — це найбільш зручна для сексу у ванні поза. Бі кілька разів повторює слово в своєму бойовику Drunk in Love. Згадано воно і в Словнику сучасної англійської мови.
Проживає нова улюблениця Алессандро Мікеле в Брукліні, але народилася на західному узбережжі — в Каліфорнії. З 17 до 21 року мала великі проблеми з забороненими препаратами, каже, дивом зберегла життя і розум. Хоча тут же сама з реготом додає, що розум, може, все-таки був втрачений. Інакше не вистачило б сміливості відправитися в Нью-Йорк, та ще заради зустрічі з режисером Дарреном Аронофскі і зйомок у нього. План з кіно в результаті провалився. Зате зараз Данини досягла популярності, яку їй навряд чи би забезпечив Аронофскі зі своїми авторськими стрічками. Навіщо все це, якщо є Алессандро Мікеле і його інтуїтивне розуміння, на які кнопки тиснути зараз, коли зірки в своїх Instagram-ефірах дивляться на нас через п’ять шарів фільтрів, а кращі подруги, завантаживши-таки Facetune, ліплять з себе принцес Жасмин, яких не визнає ні Face ID, ні рідна мати.
Тут все настільки чесно і без фільтрів, що обурює. Особливо вразливим, переконаним естетам і прихильницям «диснеївській» краси може стати зовсім погано.
З першого погляду
Познайомилися вони так: Мікеле показали фото Данини, і той відразу втратив спокій, тому що побачив дівчину, в наші дні якимось дивом живе поза рамок і стереотипів. Справді незбагненно, як в 21 столітті можна зберегти драйв і зовнішність лютої рокерші з сімдесятих, яка не те що не читає коменти в Инстаграме — здається, взагалі не знає, що таке інтернет, а з ним і депіляція.
Ті, хто бачив Данини в повний зріст і в її повсякденних і сценічних образах, знають, як вона дбайливо відноситься до свого природного покриву і радісно демонструє його при будь-якій можливості.
Тут ще можна припустити, що Мікеле багатьох пощадив, нарядивши її в шубу і показавши за плечі.
Бритвеного верстата у Міллер, припустимо, немає, а ось Instagram є. Пишуть їй там всяке, але Дані все одно. Буллінга завдяки своїм зубам вона ковтнула ще в доинстаграмные часи в школі. В інтерв’ю розповідає, що в дитинстві благала мати відвести її до стоматолога, але виявилося простіше змиритися і потім навіть полюбити свої зуби, не підозрюючи, як вони щедро віддячать її контрактом з Gucci і можливістю озвучити слоган нової помади — Be bold, be bright, be beautiful, тобто «будьте сміливими, будьте яскравими, будьте красивими». Зверніть увагу на порядок слів, це важливо.
Неприємності в раю
Захоплених «вау» в Instagram-акаунті Gucci Beauty, здається, чітко порівну з розгніваними «фу». Алессандро Мікеле зізнався, що коментарі читав і задоволений. Напевно, приємно усвідомлювати, що вдалося вбити двох зайців: випустити не тільки приречену на рекордні продажі помаду, але і маніфест проти подвійних стандартів і штучної краси.
По суті це переворот в світі люкси, де жодна б’юті-реклама не була настільки обурливою. Особливо якщо мова йде про помаді, чия роздрібна ціна в Росії, приміром, становить 3 096 рублів.
В раю гордовитої розкоші і порцелянових вінірів стає жарко і неспокійно. Причому виклик кинутий не тільки тим, хто зарозуміло судить по зовнішності, але і тим, хто в силу власних недоліків покірно визнав себе «гидким каченям», негідним атрибутів красивого життя. «Будьте сміливими, будьте яскравими, будьте красивими!» — нагадує останнім Данини Міллер. І поки заклики «прийняти і полюбити себе» звучать з вуст щільно підсіли на Facetune зірок, плюс-сайз-моделями визнають дівчат з розміром 46-48, а в Youtube вчать малювати чуже «досконале» особа замість свого власного, ця історія здається витвережували чесної та гуманної.
Рекламне фото нової помади, напис на якому свідчить: «Для сміливих, для яскравих, для красивих»
Інше питання, що придумає Алессандро Мікеле далі. Коли хвилювання вляжуться і потрібно буде знову підлити масла у вогонь… Опитування
Thanks!
Our editors are notified.