Ви замислювалися, чому одні з найбагатших людей світу – власники найбільших fashion-імперій? Як так вийшло, що одяг став таким масштабним фінансово привабливим бізнесом у всьому світі?
Мені здається, ми захворіли манією накопичення і купуємо немислиму кількість суконь, сумок і взуття. Іноді у мене складається відчуття, що споживання в fashion – індустрії вже давно обігнав здоровий глузд і найголовніше – ми забуваємо про якість виробів та наслідки для навколишнього світу.
Сьогодні теза “Прийди купи!” став головним у рекламних повідомленнях і при цьому ніхто не замислюється, навіщо людині таку кількість речей. Нас переконують споживати все більше і більше товарів і повірте мені – мода тут ні при чому. Світові мас-маркет брендів дбають насамперед про своїх фінансових показниках, пропонуючи нам одноразову одяг і, природно, потреби споживачів не беруться до уваги.
Світ стрімко змінюється, і для нас відкрилися нові колосальні можливості миттєвого доступу до інформації та самоосвіти. Це стосується як споживачів, так і сучасних виробників одягу. Особисто я не перестаю цікавитися і розбиратися в оптимізації швейних виробничих процесів і, при цьому, виховувати смак і правильне ставлення до гардеробу моїх клієнтів. Цей процес зовсім не швидкий, але якщо до нього поставитись із розумінням справи – результат буде, як фінансовий, так і емоційний.
Fast fashion (“швидка мода”), яка ще кілька років тому підкорила всіх, прямо зараз змінюється на slow fashion (“повільна мода”). Цей термін запровадила экоактивистка і журналіст Кейт Флетчер у 2007 році. Slow fashion – рух і стиль життя, які спрямовані на свідомі, виважені, а не імпульсивні покупки. А прогресивний підхід до одягу це відмова від переспожитий і прямування миттєвим трендам.
Наступного разу замість покупки двадцятої неякісної блузи, доречніше буде витратити на це час і гроші на інформацію та знання. Вона допоможе вам вивчити пропозицію, зіставити з необхідністю покупки і зробити правильний вибір. Будь-освітній процес структурує наші знання. Навіть хаотичне перегортання журнальних сторінок – справжніх чи віртуальних може стати корисним заняттям і самоосвітою.
Приміром, поцікавившись процесом створення ваших улюблених джинсів, ви краще зрозумієте, чому не варто запаковувати шафа під зав’язку. По-перше, для виробництва джинсів використовується величезна кількість води – від 7000 літрів для однієї пари. По-друге, барвники для тканин та принтів містять у собі небезпечні речовини – неонолы, фталати і фторовані з’єднання. Вони забруднюють воду – як процесі виготовлення джинсів, так і при носінні. Адже під час прання ваших речей, частинки барвників потрапляють в проточну воду, а після осідають в грунті і випаровуються у повітря.
Популярна сьогодні бавовняна тканина виготовляється з бавовнику, який виробляється в Китаї. Існує кілька варіантів його вирощування – органічний і з застосуванням хімічних речовин. Перший, звичайно, дорожче, другий – ефективніше і дозволяє задовольнити попит світових брендів. Мало хто замислюється, що бавовняні поля, на яких застосовували хімічні речовини, після збору врожаю перетворюються в повністю непридатні і спустошені землі.
Виробництво шовкової тканини також дуже тривалий і дорогий процес. На створення однієї сукні потрібно близько 2000 коконів, а це майже два шовковичних дерева, які з’їсть шовкопряд. Чим більш природний процес виробництва, тим він складніший і дорожче. Виходить, що звертаючись до неякісної “швидкої” моді, ви отримуєте лише пустушку в обгортці якісного товару. Тепер ви розумієте, що бавовна і шовк бувають різні, а ціна – один із критеріїв визначення того, як матеріал був зроблений.
Важливо усвідомити, що купуючи неякісні вироби ми дійсно наносимо шкоди планеті і навколишньому середовищу. Велика частина викинутих речей не буде перероблена правильно. Приміром, блуза з 100% поліестеру буде ще 40 років “доживати” своє на нашій планеті до повного розпаду.
Я переконана, що якість набагато важливіше кількості речей у гардеробі. Багато вже забули, як приємна до тіла натуральна тканина, яка не скочується і не псується одразу після прання. Мені приємно, що клієнти носять мої вироби по багато років і передають їх у спадок – не зберігати, а також носити. Звичайно, можна скільки завгодно лаяти виробників одягу, моду і всю індустрію, але важливо пам’ятати, що всі зміни починаються з нас.
Thanks!
Our editors are notified.