Mcdonald’s, Nestle і Virgin Media протестують блокчейн-рішення в області реклами

Mcdonald’s, Nestle і Virgin Media приєдналися до нового пілотного блокчейн-проекту, націленому на підвищення прозорості реклами в Інтернеті.

Нова ініціатива, розроблена Об’єднаним галузевим комітетом з веб-стандартам (JICWEBS) – британським об’єднаним органом за стандартами торгівлі цифровою рекламою – спрямована на оцінку потенціалу блокчейна в ланцюжку поставок цифрової реклами, повідомляє
агентство Campaign.

Пілотний блокчейн-проект JICWEBS був вперше анонсований
у травні і тепер до нього приєднуються mcdonald’s, Nestle і Virgin Media, а також найбільші медіа-агентства: Zenith, OMD UK і Manning Gottlieb OMD, які будуть оцінювати можливості блокчейна в індустрії цифрової реклами до кінця 2019 року.

Зокрема, учасники будуть перевіряти не тільки потенціал блокчейна в підвищенні довіри і прозорості в ланцюжку поставок реклами, але і вивчати можливості технології для підвищення операційної ефективності та окупності інвестицій. Кет Хаукрофт (Kat Howcroft), старший менеджер по роботі зі ЗМІ в mcdonald’s, сказала:

«Ця технологія дає нам можливість побачити дійсно прозору картину наших інвестицій в цифровий ланцюжку поставок. Ми також прагнемо зрозуміти потенційний вплив, який вона може надати на нашу рентабельність і ефективність».

Згідно зі звітом, тестування JICWEBS підтримується лондонській технологічною компанією Fiducia. Jicwebs зазначає, що надаватиме консультації для компаній з приводу включення блокчейн-рішення в індустрію цифрової реклами, якщо тестування виявиться успішним.

Блокчейн поступово проникає у всі сфери бізнесу, в тому числі і в рекламну індустрію. Восени минулого року японський автовиробник Toyota підписав
договір про співпрацю з блокчейн-компанією Lucidity з метою скоротити випадки шахрайства при купівлі рекламних оголошень.