PepsiCo і Mindshare тестують блокчейн у сфері реклами

Використання блокчейна Mindshare в рекламі PepsiCo підвищило рентабельність рекламних кампаній на 28%.

Ініційований займається медіа та маркетинговими послугами Mindshare блокчейн-проект Proton запустив тестування блокчейна в рекламній сфері з виробником безалкогольних напоїв PepsiCo. В результаті пілота, бізнес-процеси компанії стали більш ефективними.

В тестуванні, яке тривало майже рік, взяли участь Zilliqa Research, Rubicon Project, MediaMath і Integral Ad Science.

За словами директора по взаємодії з споживачами PepsiCo Фариды Шахшир (Фаріда Shakhshir), блокчейн Mindshare – ще одна ланка, що збільшує ланцюжок використання блокчейна в ЗМІ.

«Це дозволить підвищувати прозорість, присутність, безпека бренду і ефективність покупок. Результати обнадіюють, і ми плануємо провести ще кілька кампаній в різних умовах, щоб перевірити потенціал технології і виміряти спільний вплив», – уточнює Шахшир.

Блокчейн-проект дозволяє рекламодавцям платити тільки за рекламу, яку видно в тій сфері, яку вони вважають безпечною для бренду.

«Вплив на маркетинг і продуктивність приносить велику користь рекламодавця. Ми розширимо співробітництво і продовжимо розробляти більше функцій для смарт-контрактів, щоб включити в них більше показників продуктивності мультимедіа», – розповів керівник блокчейн-напряму в GroupM Гаутаман Раготаман (Gowthaman Ragothaman).

Співзасновник і керівник відділу стратегічного розвитку бізнесу в MediaMath Еріх Вассерман (Erich Wasserman) і співзасновник Zilliqa Research Макс Кантелиа (Max Kantelia) підтвердили, що продовжать участь у блокчейн-проекті Proton і будуть залучати нових учасників.