Просування в Однокласниках: шпроти, паштет, недорогий коньяк і порошок

Однокласники – одна з найпопулярніших соціальних мереж в Україні. За даними щомісячного дослідження української інтернет-аудиторії від Gemius Україна, опубліковані на ain.ua, Однокласники в травні 2015 року стали шостим сайтом по відвідуваності. Аудиторія цієї соціальної мережі специфічна – як правило, це люди старшого віку, консервативні, які найбільше шанують традиційні цінності. Відповідно, смаки користувачів тут своєрідні.

Російське інтернет-видання TJ публікувала матеріал Зіткнення світів про те, як Starbucks почав просувати бренд в Однокласниках і викликав неоднозначну реакцію користувачів своєю появою в цій мережі.

PR-стратег цифрового консалтингового агентства Ольшанський Сергій Дідковський і партнери (на фото) розповів Фактами про те, які продукти треба рекламувати в Однокласниках, з огляду на цінності тих людей, які користуються цією соціальною мережею.

В Однокласниках в основному сидять люди, яким за 40 років.

Ця аудиторія однакова як в Україні, так і в Росії. Вона ностальгує за минулим, згадує свою радянську юність або радянське дитинство. Ця аудиторія досить побутова і приземлена, не сильно орієнтується на тексти про науку, про культуру. Досить консервативна, з вузьким мисленням.

Пости про політику там дуже популярні, в першу чергу для російської аудиторії Однокласників. Для більшості людей, які там комунікують, це сайт номер один. Починаючи користуватися інтернетом, вони впершу чергу реєструються на Однокласниках. Відповідно, аудиторія ОК дізнається про політику в основному з телевізора або газет. Аудиторія там живе в рамках російських міфологем про Україну і в принципі про політичний устрій світу – “Росія понад усе, кругом вороги, а тут ще й бандерівці…”.

В Україні ж яке-то кількість людей, які знаходяться на ОК, живуть в межах української міфології, а яке-то – в рамках російської.

Аудиторія 40+ – консервативна, отже, там доречно рекламувати прості і зрозумілі продукти, наприклад, недорогий коньяк, шпроти, паштет або пральний порошок, – товари масового споживання для дорослої аудиторії.

У Однокласників є рекламна система, реклама там коштує досить дорого (дорожче, ніж на Facebook і Vkontakte), можна розміщувати пряму рекламу, або ж використовувати PR-методи просування. Ті політичні повідомлення, які вивантажуються із кремлівських структур для аудиторії Однокласників – це класичний приклад формування громадської думки. Точно так же цю думку можна формувати для якихось комерційних товарів, продуктів, які можна купити в супермаркеті.

Припустимо, якщо ви зробите картинку, де буде намальовано два предмета, перший – пляшка кока-коли, а на другому – бренд, який продає березовій сік. Якщо ви цю картинку опублікуєте в якомусь близько політичному community, і напишіть там щось в стилі “Не купуй американське пійло, покапай березовий сік”, то це буде прикладом побудови PR-комунікації для цієї аудиторії. Найчастіше, такі методи і використовуються.

Якщо ви рекламуєте молодіжні товари, умовно кажучи – скникерс або барбер-шопи, то сенсу заходити на Однокласники немає. Будь-яка реклама і піар заснований на тому, що інформуєте про свій продукт саме ту аудиторію, яка може його купити. Якщо ви рекламуєте шпроти, паштет, коньяк – тоді потрібно заходити в цю соціальну мережу, достукатися до цих людей абсолютно реально.

Перетину аудиторії ОК і аудиторіями Facebook та Vkontakte – практично немає.

Аліна Швидко

Ілюстрації: TJ