Unilever, O2 і Sky приєдналися до блокчейн-проекту JICWEBS у сфері цифрової реклами

Компанії Unilever, O2 і Sky приєдналися до програми Об’єднаного галузевого комітету з веб-стандартам (JICWEBS), яка спрямована на підвищення довіри і прозорості в цифровий рекламі за допомогою блокчейна.

Вперше JICWEBS оголосив про запуск даної ініціативи в травні цього року. У пілотному проекті беруть участь найбільші медійні агентства Zenith, OMD UK і Manning Gottlieb OMD. Компанії вважають, що використання блокчейна може підвищити прозорість в рекламній індустрії, знизити витрати і підвищити ефективність реклами.

За даними звіту Campaign, до проекту також долучилися популярні онлайн-платформи Gumtree, Netmums і Rightmove з Великобританії.

Супроводом проекту JICWEBS займається Асоціація британських рекламодавців (ISBA). Асоціація проводить комплексний аудит проблем, присутніх в секторі цифрової реклами, а також розглядає питання, пов’язані з підвищенням довіри до брендів.

На думку керуючого директора Асоціації онлайн-видавців Річарда Рівза (Richard Reeves), ISBA вітає всі ініціативи, спрямовані на підвищення прозорості, щоб «пролити світло» на те, куди рекламний бюджет розподіляється в цифрових ланцюжках поставок.

Якщо пілотний проект на блокчейне виявиться успішним, організатори впритул займуться його впровадженням у сферу цифрової реклами вже в наступному році.

Як повідомлялося раніше, в липні ініціативу JICWEBS підтримали mcdonald’s, Nestle і Virgin Media. Крім того, рік тому японський автовиробник Toyota уклав угоду про співпрацю компанією Lucidity, що надає рішення на блокчейне для аналізу реклами та запобігання випадків шахрайства при купівлі рекламних оголошень.