Какой должна быть наружная реклама на щитах

Как выйти на широкую аудиторию с помощью рекламных щитов? Как подобрать эффективные площадки, основываясь не на интуиции, а на реальных показателях? Чтобы получить ответы, следует обратиться к ежедневной практике рекламного агентства «Sonata Group», ставящего перед собой задачу оптимального продвижения продукта заказчика.

Капризы рекламного щита

Наружная реклама на щитах отличается специфическим характером, поскольку размещённая на нём информация воспринимается наблюдателем в течение всего нескольких секунд. Здесь должно присутствовать понятное яркое изображение и всего несколько важных слов. В числе распространённых ошибок:

• Запутанные картинки, требующие длительного рассмотрения;

• Странный шрифт, размещённый не на одной линии (по кругу, змейкой, буквы разной величины);

• Контактные данные приводятся мелким шрифтом;

• Сложный для восприятия адрес сайта.

В специальной литературе можно обнаружить противоречивые сведения относительно времени восприятия информации, размещённой на билборде. По разным оценкам, время варьируется в пределах 5-12 секунд. Западные исследователи дают гораздо более строгие цифры: всего 1 секунда есть в распоряжении рекламодателя, чтобы привлечь внимание водителя транспортного средства, мчащегося на большой скорости мимо рекламного щита.

Не стоит заблуждаться относительно уникальности своей рекламы, поскольку каждый из водителей в течение дня встречает сотни щитов, установленных вдоль всех дорог, и глупо ожидать, что он станет подолгу вникать в их содержание. Отсюда следует, что содержание баннера обязано быть ярким и эксклюзивным. Неожиданные и оригинальные решения билборд любит более других видов наружной рекламы.

В каких случаях нужно использовать рекламный щит

Наружная реклама на билбордах лучше всего продвигает бренды. Очевидно, что уровень дохода владельца личного автомобиля выше среднего. Только в Киеве ежедневно на дороги выходит около 800 тыс. автомобилей, и работа с аудиторией такого масштаба может дать отличный результат.

Щитовая реклама позволяет проводить не только масштабные кампании. Нет лучшего средства, когда нужно воздействовать на аудиторию точечно. С помощью одного или двух щитов можно анонсировать избирательную программу местного кандидата в депутаты, избираемого по конкретному микрорайону. Одного щита достаточно, чтобы объявить о скидочной акции в сетевом супермаркете.

Как выбрать площадки

Тактика проведения кампании с использованием билбордов зависит от многих факторов – продолжительности, охвата, характера информации, целей и выделенных средств. Нужно помнить, что интуиция в данном случае плохой советчик. Сегодня можно действовать намного точнее, оптимизировав затраты на размещение: у специалистов рекламного агентства «Sonata Group» имеются актуальные данные относительно количества пешеходов и автомобилей, минующих каждый из рекламных щитов любого населённого пункта Украины. Эти данные собирают и систематизируют мониторинговые компании. Имеется также специализированный софт, который на основе коэффициентов эффективности в считанные секунды подберёт нужные площадки, обеспечив требуемый охват.