CoinGecko: біржі криптовалют штучно нарощують веб-трафіку на свої сайти

За даними дослідників, майже 50% інтернет-трафіку біржі OKEx припадає на рекламні сайти, які платять за кліки в криптовалютах.

Аналітики CoinGecko стверджують, що біржі криптовалют можуть спотворювати обсяг інтернет-трафіку на свої сайти. Зокрема, у звіті йдеться, що у другому кварталі 2020 року обсяг торгів на біржі криптовалют OKEx скоротився, але обсяг інтернет-трафіку зріс на 239%. Це дивно, тому що показник інтернет-трафіку зазвичай корелює з торговою активністю.

Звірившись з SimilarWeb, який показує джерело веб-трафіку, аналітики CoinGecko помітили, що близько 50% веб-трафіку OKEx припадає на платні реферальні сайти. Найбільшим був Adbtc – сайт, який платить людям BTC за кліки по посиланнях на сайти. Adbtc стверджує, що у нього 78 000 активних користувачів і що за день він генерує 866 000 показів для популярних сайтів.

Серед інших платформ – Coinpayu, у списку якого OKEx значиться як один з проектів майданчики, Cointiply і Adeth. Всі три сайту платять в криптовалюте за кліки по рекламним оголошенням і використовують реферальні посилання. На прохання прокоментувати ці дані генеральний директор OKEx Джей Хао (Jay Hao) відповів, що кожна компанія в криптовалютной індустрії повинна бути орієнтована на зростання.

«Ми продовжуємо нарощувати нашу присутність в індустрії, приділяючи більше уваги органічному зростанню, стратегічного партнерства та випуску самого інноваційного і різноманітного набору продуктів на ринку», – сказав він.

Хао додав, що веб-трафік – ненадійний індикатор для ранжирування бірж, що обсяг торгів на біржі більше залежить від волатильності ринку.

Аналітики CoinGecko також зазначили, що частина платного трафіку йшла в напрямку Binance, але це був дуже низький відсоток від загального трафіку. Binance прокоментувала ситуацію і заявила, що це пов’язано з тестуванням платного трафіку на майданчик протягом тижня. Однак, із-за низького коефіцієнта конверсії нових трейдерів, біржа більше не планує проводити тестування.

У травні відслідковує криптовалютный ринок сервіс CoinMarketCap оновив
систему ранжирування бірж і запустив новий «показник веб-трафіку». Критерій призначений для аналізу активності користувачів на біржах, у тому числі кількості переглядів сторінок, унікальних відвідувачів, часу, проведеного на сайті, показника відмов в пошукових системах і рейтингу в пошукових системах. Це зробило набагато більший акцент на об’єм трафіку біржі, а не на обсягах торгівлі.

Коли обсяги торгів були показником для ранжирування за замовчуванням, багато біржі використовували фіктивну торгівлю, щоб підвищити свій рейтинг. Але тепер, коли CoinMarketCap оцінює веб-трафік, а інші аналітики, наприклад, CoinGecko, включають веб-трафік як важливий чинник своїх оцінок, у бірж з’являється більше стимулів для залучення людей на сайт. Співзасновник та операційний директор CoinGecko Боббі Онг (Bobby Ong) сказав:

«Цілком можливо, що біржі платять за трафік для підвищення рейтингу, оскільки агрегатори даних тепер враховують веб-трафік. Також можна стверджувати, що на цих рекламних сайтах були розміщені оголошення біржі без будь-якої активної участі самих майданчиків. Однак можливо, що статистика Similarweb не зовсім точна з-за проблем з вибіркою».