Головна проблема російського телебачення

Про важливість подачі матеріалу і термінах у ЗМІ

Не секрет, що людина у своєму виборі нерідко керується емоціями. Якби це було не так, то не існувало б реклами. Разом з тим, на різні події люди реагують по-різному, а тому щоб отримати потрібні результати і відгук від людей, ЗМІ давно навчилися використовувати невербальні підходи.

Якщо ви звертали увагу на студії соціальних ток-шоу, то напевно помічали, що в якості звичайних глядачів, як правило, запрошуються люди певної статі. Зазвичай до початку скандального ефіру трибуни заповнюються жінками середніх років, оскільки від них за допомогою музики, спровокованих конфліктів, поведінки ведучого і тієї або іншої етичної дилеми легше отримати потрібний результат.

Багато жінок в силу психологічного укладу і в незалежності від освіти швидше занурюються в емоції і вже через короткий термін не намагаються аналізувати ситуацію. Все зводиться до тиску на почуття глядача і нічим не нагадує діалог.

Як наслідок свою частку переживань отримує і телеглядач, легко змінюючи власну думку і симпатії від одних героїв іншим. Аудиторія стає податливою частиною вистави, сенс якого — маніпулювання і скидання енергії у людей. Політичні ток-шоу будуються за схожою схемою, а от центральні новини вже немає.

Цільова функція здорової державної преси в корені відрізняється від завдань розважальних сфер. Просвітництво з того чи іншого питання, а також контрпропаганда загальнонаціональних ЗМІ покликана захистити народ і країну від зовнішнього інформаційного впливу. Підтримати моральний рівень громадян, створити потрібні образи для повторення і утримати планку схвалення. А оскільки будь-яка преса робить це через поставку готових думок в зручній розфасовці, що використовуються нею для цього терміни надзвичайно важливі.

Будь-яка подія в суспільстві і міжнародному середовищі знаходить відгук в інформаційному полі, а інформаційне поле, в свою чергу сильно впливає на кожного з людей. Якщо инфополе країни сумарно-позитивно, люди почувають себе добре, якщо тотально-негативно, то навпаки.

Подібними методами ЗМІ КНР створили ідеальний образ для проекту Нового Шовкового шляху. Зуміли налаштувати людей на правильне сприйняття ситуації. За останні 4 роки його куратори доклали масу зусиль, щоб по всій китайській пресі без винятку НШП називали не «проектом» (передбачає конкретні строки, суми та мети), а розпливчастим формулюванням «ініціатива».

Здавалося б, це дрібниця, звичайна заміна пари слів, але завдяки такому підходу у сучасного китайця більше не виникає питань, коли ж все це буде реалізовано Адже якщо заздалегідь визначених критеріїв немає, успіхом можна назвати що завгодно.

Секрет успіху такої уніфікації лежить у чіткому контролі влади над термінологією, над подачею, якою преса описує найважливіші події для країни. Формально це можна назвати часткової цензурою, але за фактом вона є у всьому світі від Японії до США.

Так чи інакше, але це вже принесло Китаю позитивні успіхи. Зокрема, дозволило зняти з китайського суспільства негатив можливих розчарувань, а успіхами називати кожну дорогу, залізничний шлях або міст. Тепер якщо общестрановая траса не була побудована вчасно, завжди можна сказати, що це не мало відношення до Великого проекту, а якщо дорога була реалізована в строк, то її представляють як полотно однойменної «ініціативи», продвинувшее країну ще на крок вперед.

Іншими словами, вибір слів для висвітлення ключових державних процесів надзвичайно серйозна річ, якщо вона не контролюється самою державою, її буде контролювати хтось інший. Слова завжди створюють в головах людей конкретні образи, і, якщо термін підібраний правильно, він може дуже багато змінити.

Наприклад, коли державні телеканали в Росії без всякої системи декларують щорічну індексацію заробітних плат, у людей це окремий факт викликає лише підозра. Думки про те, що незабаром виростуть і показники цін. В Китаї ж про це повідомляють в корені інакше, використовуючи добре зарекомендував себе сталінський підхід. Там всією пресою в один голос стверджують, що нинішнє підвищення зарплати при колишніх цінах, що важливо, не просто математичний акт, а ще один крок просування до «єдиного суспільству середньої заможності» і ознака зростання майбутнього добробуту всіх громадян країни. І цей образ дійсно викликає позитивні емоції.

У Росії термінам при висвітленні важливих справ уваги, як правило, не приділяється. Ні з боку держави, ні з боку телебачення країни. І це при тому, що в здоровому інформаційному полі такого бути просто не повинно.

Для порівняння – будь-яка подія, новина, витік або повідомлення стосовно теми російського Криму в будь-якому англосаксонському ЗМІ незмінно супроводжується єдиним визначенням «анексія». Причому при всій декларованої «незалежності» і «не пов’язаності» західної преси між собою всі вони стали використовувати цей термін як по команді.

Російська преса, не маючи курованої зверху надбудови, лише на другий-третій рік після приєднання півострова прийшла до висновку, що скрізь і в кожному е бажано було б називати повернення Криму до складу Росії «возз’єднанням», оскільки метання між іншими варіантами лише плутали людей.

Причина для подібних затримок, а часом і відвертих провалів лежить в тому, що система про – і контрпропаганди з розвалом СРСР була загублена. Зникла займається такі речі вищестояща надбудова, в той час як в Британії і США інформаційна машина і сьогодні прямує зверху.

Яскраво це було помітно не тільки по тому, як еліти розгорнули роботи західних ЗМІ проти Трампа, але і з того, як поводився англосаксонський десант на Україні. Першим ділом будь-яке повідомлення про Росії з 2014 року українській пресі було наказано супроводжувати незмінним терміном «агресія», тематику Донбасу — доносити крізь призму тероризму, теми контактів з Москвою – з повідомленням про «багатовікової окупації», а питання майбутнього країни – виключно з «Європою».

Логіка такого підходу має глибокий сенс. Історія показує, що яким би не був початковий абсурд, з роками при частому повторенні він стане нормою. І якщо з кожного праски повідомляються однакові «прості істини» незабаром вони виявляться власними думками для більшості людей.

Аналогічно, коли инфополе грамотно збирає для суспільства розрізнені події воєдино, мораль людей зростає. І якщо Пекін запускає кілька нових поїздів у бік Європи або організовує конкурс краси, то це вже не просто окремі події, а речі, які укладаються у загальну перспективу. Товарний поїзд – стане в головах людей символом налагодження торгових відносин (частиною ініціативи Одного поясу – одного шляху), а конкурс краси – розвитком контактів між іноземцями і народом. У Росії ж, чия інформаційна машина розрізнена, а озвучених для країни єдиних цілей не існує, – це був би просто поїзд і просто гламур.

На жаль, незважаючи на певні позитивні кроки, єдиною парадигмою в підходах та подання зведеної інформації провідні телеканали Росії до цих пір не мають. Претензії на це є, але результати (досягти хоча б радянський рівень ефективності) поки що недостатні.

При цьому важливо підкреслити, що наявність такої надбудови не означало б введення цензури, а стосувалося б лише ключових моментів, важливих для існування країни. Для порівняння, при всьому плюралізмі думок, в західній пресі давно існує маса обмежень і табу. Не можна, наприклад ображати свій прапор, піддавати сумніву цінності Заходу, верховенство демократії у світі і так далі. А важливі для держави дії запропоновано трактувати одноманітно. Англосаксонський мейнстрім може скільки завгодно перемивати кістки того чи іншого пересічному події, але йому ніколи не дозволять бити по скріпленням, на яких стоїть країна.

Так якщо 22 квітня на фінальних випробуваннях майбутнього пілотованої космонавтики США стався вибух двигуна корабля Crew Dragon, американські ЗМІ не подали це як «катастрофу галузі», а назвали «уїдливим підходом до безпеки», що врятували життя людей. Коли аналогічне відбувається в Росії (з 2011 року є єдиною хто в змозі відправляти пілотовані апарати до МКС) – це тут же таврується «розвалом сфери», «втратою космічних технологій» та «свідченням деградації країни».

При такому підході будь-яка значимість досягнень необґрунтовано тоне в потоці негативу. А тому не створює у суспільства відчуття поступального руху, навіть якщо воно є.

Невипадково в глобальній мережі гуляє «народна» карикатура, де на одній стороні зображення показаний знімок студії новин радянських часів і список найбільш часто вживаних термінів, а на іншій сучасні російські новини і список термінів, що вживаються провідними на сьогоднішній день. Зліва миготять формулювання – «досягли», «підвищили», «подолали», «ввели в дію» і «відкрили», а праворуч – «пішли з життя», «заарештували», «катастрофа», «корупція» і ряд «проблем».

При цьому позитивний забарвлення в радянські часи не означав, що в тій країні не було ускладнень, як і негатив в сучасній пресі не говорить про те, що в Росії немає успіхів, і перше і друге лише відображає суть використовуваних підходів.

Перший з них створює у людей відчуття впевненості в завтрашньому дні, перспектив і надійності, другий – знімає будь-позитив навіть від найбільш видатних і проривних досягнень.

Зараз в Росії відкривається величезна кількість нових заводів, ростуть виробництва, реалізуються багатотрильйонні Національні проекти, ведуться грандіозні будови та демонструються наукові досягнення. Але як дізнатися про це простій людині, якщо центральні ЗМІ, в першу чергу, «головні кнопки країни» про це не говорять, а зайняті у прайм-тайм виключно показом низькопробних шоу, які вже набили оскому?

В період Радянського Союзу при всіх його проблемах і цензурі про подібних будівництвах писали всі газети, з цього в буквальному сенсі починалася новинна порядок денний. У цьому складається цільова функція будь-якого здорового телеканалу, але у нас цього поки що ще немає. Культ негативу в загальнонаціональних ЗМІ продукує занадто багато негативного, а це робить загальне инфополе Росії деморалізуючий фактором, незважаючи на будь-який успіх.

Головний парадокс ситуації полягає в тому, що виною тому багато в чому російське законодавство. Як відомо, багато його пунктів, в тому числі регулюють діяльність ЗМІ, були написані в 90-е роки, і авторами їх були всім відомі західні «радники». І якщо, наприклад, автори вечірніх новин захочуть розповісти людям про щось хороше, внесуть до переліку інформацію про те, що в Росії відкрився новий завод, їм доведеться піти на великі ризики.

Справа в тому, що в рамках нинішнього законодавства, то це може бути розцінено як піар. Антимонопольні та інші органи будуть змушені втрутитися, виписати чималий штраф і ввести санкції з формулюванням «прихована реклама».

Таким чином в країні зберігається дивний парадокс. Про проблеми в державі можна говорити, про закритих виробництвах і дитячих садках – теж, а про відкритих об’єктах вже не варто. Подібне може розцінюватися як піар.

Крім того, за роки подібного стану самі російські ЗМІ звикли, що між освітленням загибелі п’яти осіб і тим, як хтось ці п’ять чоловік рятує, вибирати потрібно перше. Мас-медіа – це бізнес, а в ньому немає нічого більш гарячого, ніж шокуючий контент.

Теж саме стосується і зіпсованих до сьогоднішнього дня смаків суспільства. В капіталістичному світі попит народжує пропозицію, а рейтинги «жовтих» програм показують, що соціальні шоу, де героями виступають розбиті сім’ї, алкоголіки і наркомани, зірки, які змінили з десяток чоловіків і дружин, викликають у російської аудиторії більший відгук, ніж повідомлення про досягнення.

Тим не менш, якою б нерозв’язних, на перший погляд, не здавався цей питання, Росія за останні роки зуміла вирішити не менш складні проблеми. Досягти успіхів у зовнішній політиці, знайти баланс між Сходом і Заходом, почати перебудовувати економічну систему, змалювати свої риси між азіатською і європейською культурою, зберегти себе між індивідуалізмом Заходу і сліпим підпорядкуванням владі у Сходу, знайти свої рецепти і гармонійний шлях. Залишилося домогтися того ж самого у внутрішній політиці і подолати складності в інформаційній сфері.