Медіа — настільки постійна частина нашого життя, що здається, так було завжди. Принаймні, почалося відразу, як винайшли друкарський верстат. Ця ілюзія добре простежується у сучасних спробах написати історичний любовний роман, де дівчата епохи мушкетерів захоплено читають журнали мод. Насправді, будь-яку пресу спочатку треба було придумати.
Газету треба читати з останньої сторінки
Хоча часто можна зустріти твердження, що першу регулярно виходить друковану газету випустили у Франції (до речі, якраз у часи мушкетерів), на жаль — європейцям треба насправді скромно відійти в сторону, коли йдеться про щось першому в світі централізованому або загальне, тому що Китай багато в чому випереджає Європу з тимчасової шкалою. Ось і з газетами вийшло так само.
Мало не все, що пов’язано з папером, першими винайшли китайці. До речі, і паперові гроші теж.
«Столичний вісник» (який потім спокійно випускався століттями) побачив світ у 911 році і купувати його було для певного кола людей обов’язково. Там друкувалися, крім новин, укази імператора. Хоча газета була не єдиним способом дізнатися про цих указах, саме недостатньо гаряче бажання побігти і купити папірець з цими прекрасними текстами могла розглядатися як вільнодумство і певний опортунізм.
Оскільки китайці писали справа наліво (і, до речі, стовпчиками, а не рядками), читачі завжди починали з останньої сторінки газети і зовсім не тому, що анекдоти їм було цікавіше — навпаки, саме на останній сторінці розташовувалася передовиця. Сторінки кожного номера вирізали повністю на дошці, а не набирали, як в західних друкарнях, із готових плашок. По-перше, потрібна кількість плашок було важко виготовити — адже в тексті використовувалися не букви, а ієрогліфи. По-друге, у китайців був своєрідний культ працьовитості і зайві спроби полегшити собі життя і роботу не віталися.
Не всі відбитки тиражу в першій у світі газеті відрізнялися якістю.
Дошки через кілька відбитків починали залишати нечіткі ієрогліфи, і доводилося вирізати наступну дошку. Але газета з нечіткими ієрогліфами все одно йшла в тираж: заради священних указів імператора, передбачалося, читачі могли б і постаратися розібрати, що написано, за загальними обрисами. До речі, з концепцією комерційних оголошень китайці познайомилися тільки побачивши англійські газети в дев’ятнадцятому столітті — і тут же її застосували. До того «Вісник» виходив без реклами.
Що стосується першої європейської газети, то це дійсно була французька La Gazette, названа так на честь друковані листків з новинами, які в Венеції продавалися за газетте («копійці») за штуку. Ці листки не можна вважати справжньою пресою — у них не було періодичності і назви. Друкарні просто заробляли, випускаючи окремі аркуші на кожну новину (а також зі страшними історіями та сатиричними віршами). Такі окремі листи як жанр зберігалися ще дуже довго — їх продавали (замість, наприклад, більш дорогих у виготовленні книг) ще на вулицях вікторіанського Лондона.
В першій європейській газеті не було колонок, рубрик і картинки на першій сторінці. Зате там можна було почитати короля.
Газета замість соцмереж
Хоча у наших предків не було інтернету і смартфонів, вони знаходили способи обмінюватися смішними картинками і взаємними образами. Як мемів виступали карикатури (які в часи, коли тиражі у газет були куди менше, ніж відвідуваність сучасних нам сайтів, гаряче обговорювалися, запам’ятовувалися і вписувалися у підсумку в культурний код), а для обміну думками один про одного і відкритих дискусій могли використовуватися як нариси (зазвичай в полеміці про мистецтво, суспільстві і політиці), так і розділ безкоштовних оголошень.
В одному випуску, наприклад, мадам Один натякала коротким оголошенням, що мадам Два схожа манерами на куртизанку, а в наступному мадам Два розміщувала оголошення, в якому схвально відгукувалася про зовнішність і інтелекті мадам Один. Дивно, але для таких відкритих діалогів у Росії, наприклад, ще в дев’яностих використовувалися безкоштовні газети з оголошеннями. Крім того, оголошення в газетах і журналах використовувалися для знайомств. Згодом з’явилися окремі рубрики для таких оголошень навіть видання, повністю присвячені тільки знайомствам. Загалом, газети були соцмережі на папері.
Замість радіо люди минулого використовували грамотних дітей і газету, і вони цікавилися не тільки новинами, але і, наприклад, суперечкою двох місцевих дам. Картина Еухенії Сампиги.
В газету мали звичай втикатись чоловіки, щоб відгородитися від зовнішнього простору й інших людей, включаючи своїх домашніх (і включаючи сімейні обіди, сніданки і вечері). Жінці втикатись в газету було не комільфо, так що їм доводилося або чекати винаходу мобільних телефонів, або позичати очі (і руки) яким-небудь в’язанням.
Першою газетою, в якій опублікували комерційне платне оголошення, була все та ж La Gazette. Але ось з полемікою з нею доводилося бути обережними — адже частина статей туди писали особисто король і його міністр, кардинал Рішельє. Вони не дуже-то любили полеміку. Першим виданням для жінок (яке, щоправда, зазвичай читали вдома і не за обіднім столом) став французький Mercure Galant, хоча традиції жіночого глянцю поставив його англійський двійник lady’s Mercury, заснований трішки пізніше — у дев’яностих роках сімнадцятого століття. Там обговорювалися мода, макіяж, світські плітки і правила флірту.
Художник Педер Крейер засвідчив, що газети допомагали членам сім’ї ігнорувати один одного задовго до смартфонів і соцмереж.
Журнал як двигун прогресу
Принципово новий вид жіночих журналів з’явився приблизно через сто років: у таких виданнях, як «Кабінет Аспазія» (Росія) або «The Pharos» (Британія) обговорювалося питання жіночих прав, публікувалися пізнавальні статті (у тому числі з біографіями великих жінок), які повинні були компенсувати особливості жіночої освіти, а статті про моду заодно оповідали про політику — тим більше, що одне було тісно пов’язано в той час з іншим.
«Розумні» жіночі журнали склали таку серйозну конкуренцію звичайним журналів мод і пліток, що тим довелося знайти, як розширити свій формат — і вони зробили це за рахунок статей, присвячених практичним порадам, начебто рукоділля, кулінарії і домоведення. Фактично, у наш час ці два формати жіночих журналів все ще зберігаються.
Дами читають газету.
Перший дитячий журнал був випущений в кінці вісімнадцятого століття з метою переломити ситуацію в педагогіці, впровадивши кращі напрацювання часу. Він був призначений для спільного читання вчителя і учнів, тобто фактично був методичним посібником. Це був «Лейпцігський щотижневий листок», і за його зразком фактично робили і роблять будь-які дитячі журнали. Він відрізнявся багатою ілюстрацією (з великою кількістю персонажів-дітей) і містив байки, вірші, загадки, казки, невеличкі п’єси, шахові задачі і, звичайно, повчальні та пізнавальні статті.
У Росії дев’ятнадцятого століття дитячу пресу активно взялися розвивати, і пішла вона при цьому двома шляхами. Одні видавці намагалися створити максимально ізольований і безтурботний світ дитинства, в якому не було нічого, крім милих і кумедних історій і простих розваг, інші вважали, що дітям треба давати їжу для розуму, і робили упор на пізнавальні статті та… політичні новини. Фактично, обидві традиції видання дитячих журналів продовжилися в СРСР. Першим радянським дитячим журналом було агітаційне видання для піонерів «Північне сяйво», але він був, швидше, винятком — пізніші видання або носили тематичний пізнавальний характер, на кшталт «Юного натураліста» та «Юного техніка», або загальний розважальний, на кшталт «Веселих картинок» та «Чижа».
Один з російських дитячих журналів дев’ятнадцятого століття.
До речі, про натуралистах — перший науковий журнал Journal des sçavans, сталі видавати в другій половині сімнадцятого століття у Франції. Він був з тих, що ввели в звичай друкувати некрологи знаменитих людей. Ознайомившись з французьким журналом, вже через два місяці англійці почали випускати аналог — «Філософські праці Королівського товариства». Цей журнал без перерв виходив аж до нашого часу і продовжує випускатися зараз. Незважаючи на назву, присвячений він буквально всіх наук.
Картина Альберта Анкера.
І зараз деякі видання інтригують. Тільки для корейських модниць: Що ховається за обкладинкою популярного в КНДР глянцевого журналу.
Текст: Ліліт Мазикина.
Thanks!
Our editors are notified.