Сьогодні журнал «Forbes» є одним з найавторитетніших економічних видань світу. Тут вміють правильно рахувати чужі гроші і розповідають історії успіху найбагатших і найвпливовіших людей світу. А адже був час, коли Берті Чарльз Форбс, заснував журнал, оплачував редакційні витрати зі своїх журналістських гонорарів. Син творця, очоливши сімейний бізнес, зумів за короткий час перетворити скромне видавництво під всесвітньо відомий бренд.
Перші уроки підприємництва
Берті Ч. Форбс з дружиною і дітьми. / Фото: www.gorets-media.ru
Берті Форбс, шостий з десяти дітей шотландського кравця, вже в 14 років став мріяти про журналістику. Заради цього він кинув школу і влаштувався складачем у друкарні, помилково вважаючи, що саме вони і пишуть статті. З часом він вивчився на стенографіста, а в 1904 році прибув до США і зумів стати одним з найбільш успішних фінансових журналістів, а потім і заснувати власний журнал в 1917 році.
Берті Ч. Форбс з дружиною і дітьми. Картина Джона Коха, 1956 рік. / Фото: www.forbes.ru
Він вмів рахувати гроші, а тому діти Берті Форбса отримували на кишенькові витрати всього по 10 центів, а його дружина незмінно отримувала догану за небажання економити. Малкольм був хорошим учнем, гідним свого батька. Але коли знецінилися облігації на суму в 1000 доларів, подаровані Берті сина на честь свого 50-річчя, Малкольм засвоїв перший урок: гроші повинні працювати, а не лежати мертвим вантажем. Син мріяв тоді про велосипеді, але батько не дозволив йому продати цінні папери.
Ця історія визначила все подальше життя Малкольма Форбса. Нездійснена мрія про велосипеді переросла в пристрасну любов до мотоциклів, а знецінені цінні папери змусили його запам’ятати: треба навчитися витрачати для того, щоб більше отримувати.
Від солдата до політика
Малколм Форбс. / Фото: www.forbes.ru
У Малкольма Форбса був поганий зір, і він цілком міг не йти в армію. Але в 1942 році він замовив собі контактні лінзи і пішов служити, опинившись в 1944 році в самому пеклі Другої світової війни. Повернувся він звідти з двома значущими нагородами: Бронзовою зіркою і Пурпуровим серцем. Зі своїм 334 полком він пройшов Францію, Бельгію і Голландію, взяв участь у боях, де противником виступали елітні війська СС, і отримав серйозне поранення. Після Малколм Форбс провів 10 місяців у госпіталях, спочатку в Німеччині, потім в Америці, і зовсім не був упевнений в тому, що лікарі зможуть зберегти його ногу.
Закінчивши службу в армії, колишній військовий вирішив спробувати свої сили в політиці, де зміг досягти певного успіху, двічі вигравши місцеві вибори. Працював спочатку в міській раді Бернардсвилля, потім в сенаті Нью-Джерсі.
Малколм Форбс. / Фото: www.zimbio.com
Однак після удача від нього відвернулася, і Малкольм, програвши у губернаторських виборах два рази поспіль, вирішив направити свої сили у сімейну справу. Берті Форбс до того часу помер, а видання очолив його старший син Брюс.
Але Малкольм твердо вирішив стати президентом сімейної компанії, для чого скупив акції Forbes у більшості родичів і став ключовим акціонером. Після смерті Брата від онкологічного захворювання Малколм Форбс очолив Forbes.
Найбільший шоумен
Малколм Форбс. / Фото: www.forbes.com
До того часу, коли Малкольм зайняв президентське крісло, про журналі Forbes не знав ніхто. Бізнесмен поставив мету: домогтися всесвітньої популярності. Він не раз говорив про те, що треба займатися тільки тим, що щиро любиш. Він любив Forbes і займався ним з повною самовіддачею, а ще вважав, що право на життя і успіх має тільки якісний продукт, тому й прагнув зробити видання кращим у своєму сегменті.
Ще в 1945 році, коли він тільки почав працювати в компанії, він запровадив кілька новацій: став наймати професійних журналістів замість позаштатних авторів, став публікувати звіти по самим різним галузям промисловості і компаніям. Саме ці звіти і зробили з часом Forbes привабливим для рекламодавців.
Малколм Форбс. / Фото: www.npg.si.edu
Незабаром став виходити в друк щотижневий вісник з рекомендаціями щодо фондового ринку та аналіз бізнес-новин. Вартість річної передплати на Forbes Investor перевищувала вартість передплати на часопис майже в дев’ять разів. Однак він користувався величезною популярністю і дозволив в подальшому провести реорганізацію.
Вже тоді Малкольм знав: його видання має стати єдиним у своєму роді. Він не став скупитися на рекламу, використовуючи для неї неймовірну колекцію великодніх яєць Фаберже, проводячи аналогію: як Карл Фаберже знав свою справу, так і Forbes знає своє. Колекція Малкольма Стівена Форбса була виставлена у вестибюлі штаб-квартири Forbes, щоб дати зрозуміти: ця компанія унікальна, аналогів їй немає і бути не може.
Малколм Форбс зі своєю колекцією великодніх яєць Карла Фаберже. / Фото: www.blogspot.com
Втім, усі колекції, які збирав Малколм Форбс, невдовзі з’являлися в цьому дивовижному відкритому музеї, спеціально для цього прибудованому до вестибюлю. Тут виявилися різноманітні листи і рукописи, пов’язані з історичними постатями, величезна колекція іграшкових човнів і солдатиків. Ще одним предметом колекціонування Малкольма Форбса стала незвичайна нерухомість, яка скуповувалася по всьому світу і була покликана додати шарму Forbes.
Малколм Форбс у власному винному погребі. / Фото: www.forbes.ru
Президент компанії використовував будь-які можливості для встановлення корисних ділових контактів: неформальні сніданки, незвичайні подарунки, неймовірні заходи на борту яхти з подальшим вручення сертифіката про присвоєння звання почесного капітана. При цьому кожні кілька років судно оновлювалося.
Малколм Форбс ніколи не підходив до маркетингу формально, завжди вигадував якісь родзинки. Він видав книгу своїх афоризмів за аналогією з книгою Мао Цзедуна, лише забезпечив її згадуванням більше п’яти тисяч знайомих, родичів, керівників компаній, які співпрацювали з Forbes. Ці люди не тільки самі скуповували книгу, але і радили її всім оточуючим.
Малколм Форбс і Елізабет Тейлор. / Фото: www.forbes.ru
Кожен захід, що проводиться Forbes, було неймовірним. Навіть власне 70-річчя Малколм Форбс відсвяткував з розмахом, гідним справжнього монарха. Все це не було порожньою тратою грошей, як могло б здатися. На жаль, всього через півроку після ювілею Малколм Форбс помер, але його ідеї та плани продовжує втілювати в життя його син Стівен.
Малколм Форбс. / Фото: www.businessinsider.sg
Кожен свято, що влаштовується Малкольмом Форбсом, був покликаний продемонструвати лідируючої імідж Forbes. Малкольму Форбсу в повній мірі вдалася його ідея домогтися того, щоб кожен успішний бізнесмен чи актор вважав, що його поява на обкладинці цього видання означає найвищий рівень професійного визнання. Сьогодні Forbes є найбільш авторитетним і впливовим виданням у світі фінансів, а починався її шлях до успіху з публікації рейтингів, які вважали чужі гроші, і розповідей про людей, які зуміли досягти вищих щаблів у світі бізнесу.
Малколм Форбс. / Фото: www.twimg.com
Крім усього іншого Малкольм Стівен Форбс витрачав величезні суми на благодійність, допомагав і підтримував нужденних, вважаючи за краще надавати адресну допомогу. І завжди вважав: мета бізнесу полягає не в накопиченні грошей, а в можливості приносити людям щастя.
У список найбагатших жінок світу за версією журналу Forbes входять власниці величезних статків. Кожна з них йшла до фінансової вершині своїм шляхом: одним капітал дістався у спадок, інші наполегливо будували власний бізнес. Сьогодні вони займають почесне місце серед найбагатших людей у світі.
Thanks!
Our editors are notified.