Мода на жіночність повертається: Секрети засновниць Rodarte, які нічого не знали про fashion-індустрії, але змінили її

Поки у високій моді правили бал іронія і мінімалізм, дві сестри з Каліфорнії створювали ніжні образи, що нагадують про муз прерафаелітів і принцес з XVIII століття. Засновниці марки Rodarte ніколи не вчилися робити одяг, але підкорили подіуми і серця зірок Голлівуду.

Моделі на показі Rodarte.

Кейт і Лора Малливи, сестри-погодки, народилися в родині художниці і вченого. Їх бабуся була оперною співачкою. Кейт в дитинстві захоплено малювала її сценічні костюми і всім говорила, що мріє стати дизайнером одягу – але в 80-і нікому і в голову не приходило, що дівчинка із провінційного каліфорнійського містечка Аптос зможе стати зіркою на модному небосхилі.

Моделі на показі Rodarte.

Розуміла Кейт тільки сестра Лора. Разом вони шили одяг для своїх ляльок і, як багато дівчаток тих років, малювали вбрання для паперових «моделей». А ще вони просто обожнювали фільми про вампірів і не відривали погляду від екрану, заворожені старовинними мереживами, истлевшим оксамитом і прекрасними блідими обличчями зловісних створінь. Це поєднання чарівною крихкості і страшною влади згодом стане ключовим в образах їх колекцій.

Ніжні діви і фатальні жінки.

Моделі з показу Rodarte, проведеного на кладовищі.

Дівчата навчалися в університеті Берклі. Кейт вирішила вивчати історію мистецтв XIX-XX століття, а Лора спершу задумалася про кар’єру біолога, а потім перевелася на літературне відділення. Але кар’єра в галузі мистецтвознавства здавалася їм чимось на зразок довічного тюремного терміну. Сестри повернулися додому і… цілий рік дивилися фільми. Вони планували поїздку в Італію, назустріч нового життя – але нікуди не поїхали. І якось зовсім спонтанно, на кухні в батьківському домі, вони придумали і зшили десять речей, зовсім несхожих на те, що в той час створювали модні дизайнери.

Так почався шлях сестер Малливи у світі моди. Щоб створити першу повноцінну колекцію і відправитися на Тиждень моди в Нью-Йорк, дівчата продали колекційні, рідкісні записи рок-груп, що належали їхньому батькові – зрозуміло, з його згоди .але спогад про це досі трохи засмучує Кейт.

Моделі з колекцій Rodarte різних років.

Отже, сестри вирушили підкорювати Нью-Йорк – з сімома сукнями і трьома пальто (які ледь не вкрали по дорозі – Малливи ніколи не були в Нью-Йорку і виявилися не готові до жорстокої реальності мегаполісу). Вони не знали нікого зі світу моди. Кейт зробила паперових ляльок, одягла їх мініатюрні копії нарядів з першої колекції і розіслала в модні видання. Така дивна реклама привернула увагу women’s Wear Daily, а незабаром сестрам зателефонували представника «великої і жахливої» Анни Вінтур – головного редактора американського Vogue!
Кейт і Лора досі не розуміють, як вийшло, що з помітили на такому високому рівні. «Моделям ми могли заплатити тільки шоколадом!» – зі сміхом згадує Кейт у своїх інтерв’ю. Але наївність сестер надавала їх роботі якусь особливу свіжість, виділяло їх на тлі акул модного бізнесу. Вінтур давала їм поради по розвитку марки, співвласниця універмагу Colette Сара Лефевр запропонувала сестрам виставити їх сукні у вітринах магазину під час Тижня моди Haute Couture, і закрутилося.

Показ 2012 року, створив тренд на зачіску боб з довгого волосся і великі шпильки.

Тепер марка Rodarte (сестри назвали своє творіння в честь матері, Родарт – її дівоче прізвище) продається у сорока магазинах по всьому світу. Вони власниці декількох значущих премій в галузі моди. Rodarte – перша модна марка, яка отримала Національну премію мистецтв від організації Americans for the Arts. У той же самий час сестри грають за правилами індустрії, не слідують трендам, а створюють їх, не проводять аналіз ринку, спокійно пропускають голосні події і залишаються незалежними від великих інвесторів в ті моменти, коли великі модні будинки продають свої акції. В їх романтичні сукні закохані багато зірок Голлівуду. Навіть Мішель Обама не встояла перед театралізованої жіночністю марки.

Рекламна кампанія Rodarte.

А головна їх шанувальниця – Наталі Портман, порекомендовавшая сестер Даррену Аронофскі. Так любительки трилерів самі стали частиною кіноіндустрії – похмурий сюжет «Чорного лебедя» як не можна краще відповідав їх творчому кредо. Онуки оперної співачки, Малливи працювали і над костюмами для оперних постановок.

Показ марки в 2019 році.

Рюші та оборки, мерехтливі зірки в волоссі, виконані вручну вишивки, трепетний шовк і глянсова шкіра… На створення кожної моделі йде сотня годин роботи. Тепер Малливи, зрозуміло, не роблять все самі – у них є штат унікальних майстринь і майстрів. Саме Rodarte стали тренда на неоромантизм, захопив тепер і мас-маркет.

Прикраси для волосся Rodarte.

Сестри Малливи повернули в моду фемінність – але не ту, яка покликана радувати око чоловіка, а ту, що дозволяє жінкам розкрити свій творчий потенціал.

Сила і чуттєвість в колекціях Rodarte.

Рекламна кампанія колекції Rodarte з розширеною сіткою розмірів.

Кейт Малливи каже, що і сьогодні в індустрії моди не більше двадцяти відсотків жінок-дизайнерів, і пишається тим, що Rodarte нульових стала однією з перших відомих марок, очолюваних жінками. Нещодавно сестри випустили інклюзивну лінію одягу від нульового до сорокового американського розміру. У рекламі колекції взяли участь відомі моделі та музичні виконавиці великих розмірів. У 2019 році Національний музей жіночого мистецтва презентував ретроспективу колекцій Rodarte як частина світового феміністського спадщини.

Текст: Софія Єгорова.