Як ми уявляємо собі скандинавський дизайн? Це щось світле, мінімалістичне і непомітною. Однак дизайнер одягу Гудрун Шеден готова з цим посперечатися! Яскраві кольори, орнаменти народів півночі і натуральні барвники – все це зробило життєрадісну шведку одного з найвідоміших дизайнерів Скандинавії.
Яскраві кольори в колекціях марки Gudrun Sjoden.
Здається, марка Gudrun Sjoden далека від наших уявлень про скандинавському дизайні…
Гудрун Шеден трудиться на ниві екологічної моди з 1976 року, коли разом зі своїм чоловіком-фотографом заснувала марку Gudrun Sjödén.Магазини марки відкриті в Швеції, Норвегії, Данії, Фінляндії, Великобританії і США. У 1981 році до бізнесу підключилася сестра Гудрун – Христина Радевик, яка зайнялася відкриттям філії компанії в Німеччині.
Моделі марки Gudrun Sjoden.
Моделі марки Gudrun Sjoden.
Гудрун Шеден неодноразово удостоювалася премії «Підприємець року» та інших почесних нагород. Обороти компанії є рекордними для виробництва одягу в Швеції.
Моделі марки Gudrun Sjoden.
Гудрун Шеден – досить суперечлива фігура для Швеції, прихильниця екозахисту і противник соціалізму, проте її внесок у розвиток дизайну неоціненний.
Захист природи – головна мета Гудрун Шеден.
Своєю місією вона бачить збереження природи, культурної спадщини людства, а також зміна уявлень всього світу про скандинавському дизайні. Вона показує, що північний дизайн може бути яскравим і життєрадісним.
Фотографії з лукбука марки Gudrun Sjoden.
Фотографії з лукбука марки Gudrun Sjoden.
Надягаючи речі від Гудрун Шеден, жінки можуть відчути енергію самої природи.
Природа надихає Гудрун на створення нових колекцій.
На відміну від багатьох підприємців, які називають «екологічними» товари, виробництво яких насправді завдає величезної шкоди природі, Гудрун відповідає за свої слова. На сайті марки регулярно публікуються «зелені сторінки» – поради екологічним догляду за виробами, статті про економію енергії, безпечного виробництва та інших природозберігаючих технологій.
Екологічно чистий текстиль.
В паперових каталогах, що випускаються кілька разів на рік – не тільки історія створення колекцій, але і фотозвіти з виробництва, підтверджують, що одяг дійсно зроблена без шкоди для природи.
Каталоги марки також друкуються з використанням природозберігаючих технологій.
Самі каталоги віддруковані на папері з вторсировини, а представлені в них фотографії – окремі твори мистецтва, репрезентующие різні типажі зовнішності. Лукбуки зняті на тлі природи, моделі позують на тлі простих дерев’яних будиночків – ні краплі гламуру, мінімум ретуші.
Фотографії з лукбука марки Gudrun Sjoden.
Гудрун об’їхала майже весь світ у пошуках альтернативних способів фарбування тканин та нанесення орнаментів. У подорожах вона не розлучається з блокнотом – увага дизайнера може залучити незначна деталь, квітка в парку або лист, що впав з дерева, а потім перетворитися на новий візерунок. Туристичним місцям Гудрун віддає перевагу приховане, непомітне, незвідане – адже там набагато простіше знайти щось оригінальне.
Гудрун надихають подорожі.
Вона користується традиційними методами, віддаючи перевагу натуральним фарбам, дерев’яних блоків для набійки та глиняного закрепителю.Найскладнішим способом створення зображень в її колекціях став ікат – індонезійська спосіб фарбування, при якому орнамент наноситься на нитки способом резервування у процесі підготовки пряжі до тканиною, за рахунок чого утворюються ступінчасті, в якійсь мірі психоделічні візерунки.
Традиційні технології набійки.
Традиційні технології набійки.
Скандинавський фольклор, легенди Азії і казки Африки служать натхненням для дизайнера – так само, як і природа різних континентів. Але головне натхнення для Гудрун – це саамське спадщину, оскільки в її жилах тече кров цього народу. Вона вважає нестерпно гіркою втратою втрату старовинних технологій і мріє відродити їх.
Гудрун хвилює збереження народних ремесел.
Компанія Gudrun Sjödén виробляє не тільки одяг, але і домашній текстиль – килими, фіранки, серветки. Таким чином, шанувальниці Гудрун можуть одягнути в радість не тільки себе, але і свій будинок.
Елементи інтер’єру від Gudrun Sjoden.
Для виробництва одягу марки Gudrun Sjödén використовується бавовна, льон, лиоцелл і микромодал, орнаменти виконуються без використання промислового обладнання. Вона вибирає текстиль, слідуючи двом основним принципам: екологічність і краса.
Натуральні матеріали та яскраві кольори.
В бутиках, розташованих на території кількох країн Європи, клієнток завжди дивує зворушливе і дбайливе ставлення. В інтер’єрі бутиків – ткані килими і килимки, меблі з народними розписами, букети свіжих квітів і ескізи самої Гудрун, гарячий кави і випічка, прекрасний вид з вікна. Куплені речі упаковуються не в поліетиленові пакети, а в прості бавовняні сумки, які потім можна використовувати як господарські.
Фотографії з лукбука марки Gudrun Sjoden.
Фотографії з лукбука марки Gudrun Sjoden.
Вона завжди хотіла створювати одяг не лише для струнких сімнадцятирічних дівчат, але і для жінок будь-якого віку та статури. У числі моделей в лукбуках її марки можна побачити як юних панянок, так і зрілих жінок. Актуальна багатошаровість і оверсайз підійдуть жінкам з різними фігурами і дозволять рухатися так вільно, як хочеться танцювати, подорожувати, кататися на ковзанах…
Моделі Gudrun Sjoden – різного віку і статури.
Фотографії з лукбука марки Gudrun Sjoden.
Особливості виробництва роблять речі від Гудрун Шеден нечувано дорогими, проте у неї безліч прихильниць по всьому світу. Сама вона, одна з найбагатших жінок Швеції, не прагне до того, щоб знизити вартість речей. Вона ніколи не була прихильницею курсу на соціалізм, вважаючи його безперспективним. Будучи абсолютною прихильницею захисту природи і бодипозитива, Гудрун Шеден відрізняється досить жорсткими поглядами на економічну успішність. Це викликає справедливу критику, оскільки ні одна працівниця-мігрантки на виробництві марки Gudrun Sjödén (і безліч людей у всьому світі) не могла на початковому етапі «просто інвестувати в отримання високооплачуваної професії», як рекомендує Гудрун небагатим людям.
Гудрун з моделями і прихильницями.
Але тонкощі її політичних і соціальних поглядів жодним чином не позначаються на любові клієнток. Шанувальниці марки Гудрун Шеден – це особливі люди, які впізнають один одного здалеку в будь-якій точці світу.
Деталі речей від Gudrun Sjoden.
Деталі речей від Gudrun Sjoden.
Побачивши іншу володарку сукні або шарфика від Гудрун, вони підходять і заводять розмову, знайомляться, обмінюються контактами… При належному догляді (бережна ручне прання і суворе дотримання інструкції) одяг марки Gudrun Sjödén може радувати володарку роками, не втрачаючи виду.
Фотографії з лукбука марки Gudrun Sjoden.
Фотографії з лукбука марки Gudrun Sjoden.
Тим, хто мріє додати фарб в свій образ, але соромиться це зробити через стереотипів про вік або вазі, Гудрун радить почати з малого – строкатий шарф або червоні чоботи відразу зроблять життя радіснішим і світліше.
На думку Гудрун, яскраві речі прикрашають світ.
Текст: Софія Єгорова.
Thanks!
Our editors are notified.