Парфум – прекрасний спосіб підкреслити свій образ, виділитися з натовпу, бути яскравіше. Одного разу екс-президент бренду Діор Моріс Роджер сказав, що він розуміє і підтримує тих парфумерів, які йдуть на різні хитрощі і маркетингові ходи, щоб привернути увагу до благородної і неймовірним запахом. Але часом маркетологи явно перегинали палицю, і рекламні компанії парфуму ставали не просто подією, а справжнім скандалом.
Ароматна революція. Фото: yandex.com.tr.
1. «Love’s Baby Soft» Dana або невинно-спокусливий образ Лоліти
«Love’s Baby Soft» Dana. Фото: fragrantica.ru.
Суперечності – те, що завжди привертає увагу громадськості. І парфумери, створили в кінці 70-х років запах «love’s Baby Soft», прекрасно знають про це. Його маленька і з вигляду така безневинна пляшечка була знайома кожній дівчинці-підлітку, що завжди любила оглядати красиві і яскраві речі через вітрину магазину. Однак цей аромат, який, здавалося б, не несе в собі нічого захоплюючого і забороненого, і володіє цілком буденним запахом дитячої присипки, мав унікальну рекламну кампанію. А все тому, що він рекламувався на телебаченні, в журналах і навіть на постерах з ідеєю про те, що цнотливість – це теж сексуальний фетиш.
Невинно-спокусливий образ Лоліти. Фото: clickamericana.com.
Здавалося б, що в цьому такого забороненого? А хоча б те, що їх гасло звучало як: «Невинність куди сексуальніше, ніж ви думаєте», а на постерах зображені були справжні школярі, як з фільму «Таксист» з Джоді Фостер. Обличчям ж аромату стала ляльково-мила дівчинка – ще один маркетинговий хід, який намагався продати аромат під ідеєю дитячої сексуальності. Однак після прогримів скандал і відмови від подібної реклами, запах продовжили продавати вже нічого не підозрюють підліткам.
2. «Poison» Christian Dior і офісно-ресторанний скандал
Крістіан Діор. Фото: vogue.ua.
У 80-х роках минулого століття таке ім’я, як Крістіан Діор, було на слуху у кожного мешканця тодішньої Європи. Однак досвідчений парфумер зіткнувся з неймовірною проблемою, а саме – з неможливістю підпорядкувати собі і завоювати американський ринок продукції. Надихнувшись унікальним рішенням, а також сміливістю парфумерів, які створили аромат «Опіум», він разом зі своєю командою розробив справжній план підкорення Америки. Суть полягала у створенні дійсно пристрасних, п’янких і сміливих духів, які кинули б виклик громадськості, стали справжнім прообразом і символом епохи, будучи такими ж сміливими і неповторними, як і їхні конкуренти. Саме так і народився на світ парфум під назвою «Отрута».
Той самий ароматний Отрута у флаконі. Фото: stylistyulia.blogspot.com.
Незважаючи на те, що цей парфум не брав участь у якихось гучних суперечках і не мав маркетингової компанії з інтимно-сексуальним підтекстом, не використовував в якості інгредієнтів наркотики та інші заборонені речовини, він все ж був помічений громадськістю. Створивши навколо себе справжню суєту завдяки своєму запаху: сильного, різкого, запаморочливій, здатному сп’янити абсолютно будь-якої людини, «Отрута» наробив багато галасу. Це був перший аромат на той час, запах якого прекрасно чути на шкірі навіть у саму вітряну погоду, а варто було його власниці зайти в кафе, ресторан або офіс – то ефект розмножувався в стократ, миттєво розносячи по приміщенню спокусливі нотки. Саме тому жінок, які користувалися парфумами від Діор, завжди помічали і дізнавалися, навіть якщо були з ними незнайомі.
Я не дівчина, я – отрута. Фото: modnaya.org.
Однак не все було так гладко. Смішно сказати, але багато ресторани і заклади харчування заборонили своїм відвідувачам і співробітницям користуватися цим парфумом. Ресторатори в один голос кричали про те, що такий яскравий парфум заглушає смак і запах їх їжі, тим самим негативно позначається на продажах. Ще одним ароматом цієї епохи, який потрапив в «нюховий скандал», став популярний «Giorgio Beverly Hills», від якого навмисно відмовлялися навіть у тих закладах, де дозволено курити під час прийняття їжі – настільки сильним був його запах.
«Giorgio Beverly Hills». Фото: parfumdepub.com.
3. «Tuscan Leather» Tom Ford – кокаїнову задоволення для носа
Легенда світу моди. Фото: google.ru.
Використання суперечностей, як ми вже говорили, є дуже популярним маркетинговим кроком під час просування парфумерної продукції. Однак відомий парфумер і плейбой Том Форд вирішив зіграти на тому, що вже було давним-давно відомо кожній людині. У 2007 році він запускає цілу лінійку своєї нової продукції, яка носила назву «Private Blend», один із запахів якої дійсно «застопорився» у продажу, а потім став притягувати до себе увагу громадськості. Та ні, мова йде зовсім не про відомого ароматі «Чорна Орхідея», про яку під час рекламної кампанії Том сказав, що вона пахне точь-в-точь, як промежину людини, а про парфюм «Tuscan Leather».
Tuscan Leather – кокаїнову задоволення для носа. Фото: twgram.me.
Чому ж на нього звернули увагу? Все гранично просто: коли стартувала його продаж, багато з тих, хто став його власником, почали говорити про те, що він пахне, як найчистіше і дорогий кокаїн. Сам же представник цієї лінійки парфумів різко відкинув таке припущення і заявив, що нічого подібного у своїй продукції вони не використовують, але продажу цього аромату починали набирати обертів. Ось так невелике зауваження парочки людей зробило безкоштовну рекламу іменитому парфюмеру, тим самим дозволивши самому непоказному парфуму злетіти на вершину.
Чорна орхідея. Фото: pinterest.com.
4. «Secretions Magnifiques» Etat Libre d’orange зі своїм «секретною» зброєю
Etat Libre d’orange. Фото: cosmo.0-1-0.ru.
Враховуючи, скільки років існує парфумерна індустрія і скільки найрізноманітніших експериментів вже було проведено і створено ароматів, простому обивателю може здатися, що вже не існує нічого такого, що могло б викликати здивовано підняту брову і навіть шок. Однак багато нішеві парфумерні бренди, яким сьогодні потрібно турбуватися про втрату свого місця на ринку і про свою репутацію, частенько кидаються такими ідеями, які викликають подив і здивування у їх аудиторії.
Іменитий бренд з незвичайними ароматами. Фото: fragrantica.ru.
Саме так, французький парфумерний будинок Etat Libre d’orange і піднявся на вершину своєї маленької піраміди, створюючи відверто інноваційні, часто незрозумілі багатьма і провокаційні парфуми. Цей бренд відомий завдяки таким запахів, як «Philippine Houseboy», «Delicious Closet Queen» і «Putain de Palaces», які визначаються багатьма рейтингом Х, що позначає продукцію для дорослих. І не дивно, варто лише вчитатися в їх «оригінальні» назви.
Ось воно – секретна зброя. Фото: kremchik.ua.
Але найбільш відомим ароматом цього бренду став парфум «Secretions Magnifiques», що з французької перекладається як неймовірний секрет. І справа зовсім не в таємниці, а в іншому, універсальному значенні цього слова – «запах» або ж «виділення». Парфумери ризикнули припустити, що поєднання незвичайних інгредієнтів у складі викликає у людини різні реакції, починаючи з виділення слини, закінчуючи потім і, звичайно ж, збудженням. На відміну від всіх інших ароматів цього парфумерного бренду, що старанно намагалися продати себе за допомогою сексуальних мотивів, цей діє зовсім інакше. У ньому використовуються не просто унікальні, але часом навіть огидні і дивні нотки, що, об’єднуючись, створюють неповторний аромат, забавний, місцями вульгарний, але при цьому ідеально описує людську природу.
В продовження теми – історія про Жана-Поля Готьє і його муз, яким він присвятив усе своє творче життя, а також вперше вивів на подіум моделей далеко немодельной зовнішності.
Thanks!
Our editors are notified.