Мода на вінтаж: Як дизайнер Лора Ешлі повернула світ «прекрасне минуле»

Складно уявити, але світ не завжди був зачарований вишуканими квітковими візерунками, простим сільським побутом і затишними сімейними вечорами біля каміна. Наше сьогоднішнє уявлення про «прекрасне минуле» у чому справа рук дизайнера Лори Ешлі, яка змусила всю планету закохатися в вінтаж.

Лору надихав простий сільський побут.

Лора Ешлі, в дівоцтві Маунтни, з’явилася на світло в Уельсі в 1925 році. Її виховувала бабуся-пуританка – згодом саме протестантський спосіб життя стане натхненням для Лори. Коли вибухнула Друга Світова, Лорі було зовсім не до рюшів і квіткових візерунків – вона кинула школу, щоб… служити у флоті. У 1942 році вона зустріла Бернарда Ешлі. Вони познайомилися на вечірці, де скромна Лора… ховалася за роялем. Це була любов з першого погляду – і довга, заручини.
Бернарда відправили служити в Індію, і закохані розлучилися на сім років, але їхні почуття не згасли. Коли Бернард повернувся, вони негайно одружилися – і це був не просто сімейний союз, а й відправна точка у створенні справжньої дизайн-імперії.

Інтер’єрний текстиль від Лори Ешлі.

Перші роки їхнього шлюбу пройшли в Лондоні. Лора працювала секретарем, а Бернард працював в інвестиційній компанії, але одночасно з цим був зайнятий пошуком роботи інженером і подумував спробувати свої сили на літературній ниві. Одного разу Лора опинилася на виставці традиційних ремесел, де її зовсім зачарував клаптева ковдра. Вона вирішила пошити таке ж, але з подивом виявила, що в магазинах немає підходящої тканини. «А якщо чогось немає – це треба зробити самій!» – подумала Лора і з головою поринула в своє нове захоплення.
Вона годинами просиджувала в бібліотеках і музеях, перерисовывая візерунки і придумуючи нові, а Бернард, бачачи ентузіазм коханої дружини, зайнявся вивченням друкованих технологій. Лора згадувала рукоділля своєї бабусі, переносила в свої малюнки мотиви не тільки вікторіанських вишивок, але і, наприклад, ілюстрацій з кулінарних книг – до неї ніхто не додумувався шукати натхнення для створення дизайну серед рецептів!

Інтер’єрний текстиль від Лори Ешлі.

Зібравши всі свої заощадження, пара придбала потрібні фарби і полотно, і незабаром була готова перша партія невеликих квадратів тканини з милими набивними малюнками. Поступово дружини Ешлі почали виробляти кухонні рушники, шийні хустки і серветки з ностальгічними патернами у дусі вікторіанської епохи. Вони користувалися певним успіхом, але в Лондоні було досить дорого займатися виробництвом, а сімейство Ешлі тим часом збільшувалася – Лора справила на світ третьої дитини. Крихітна лондонська квартирка на самому верхньому поверсі стала для них не дуже зручна. До того ж в сімействі назрів конфлікт – Бернарду стало нецікаво займатися якимись рушниками. Лора зібрала дітей і… поїхала – тільки не до батьків, а буквально в наметовий табір на річці, де провела три тижні. Бернард зрозумів, що дружина так просто не здасться.

Інтер’єри від Лори Ешлі.

Примирившись, вони все ж перебралися в Уельс, де змогли придбати свій перший будинок і відкрити магазин. У вільний час Лора обробляла маленький садок біля будинку – ні на мить не перестаючи думати про роботу. За прилавком стояла вона – до тих пір, поки не з’явилася можливість найняти персонал. Згодом Лора завжди дивувалася, коли її називали феміністкою. «Я не вважаю себе рівною чоловікам, тому що я сильніший за будь-якого чоловіка», – говорила вона.

Архівні фотографії суконь від Лори Ешлі.

З часом Лора вирішила спробувати себе в дизайні одягу і створила перше плаття під маркою Laura Ashley, навіяний образами XIX століття. На дворі стояли 60-е з їх строгою геометрією, зухвалими міні і короткими стрижками. Романтичні сукні Лори різко контрастували з популярними фасонами і тому дуже виділялися.

Сукні від Лори Ешлі вплинули на створення стилю хіпі.

Вони припали до смаку жінкам, ностальгировавшим по минулим епохам і не знаходить для себе нічого підходящого. По суті, саме Лора Ешлі стала піонером неоромантики, яку згодом взяли на озброєння і довели до гротескного стану хіппі.

Сукні з вікторіанськими мотивами.

Сукні від Лори Ешлі.

Перша партія одягу Laura Ashley викликала справжній фурор – простий крій, багатоярусні спідниці, пишні рюші, приємний до тіла бавовна… Це дозволило сімейного бізнесу вийти за межі Уельсу, більше того – поширитися на кілька європейських країн і вийти на американський ринок. Сама принцеса Діана зізнавалася в любові суконь Laura Ashley.

Сукні з флоральными мотивами.

Family look – єдиний стиль одягу для всієї родини – теж винахід Лори Ешлі.

В 1970 році в одному з магазинів марки було продано чотири тисячі суконь за тиждень – на ті часи це був справжній рекорд! До речі, магазини були оброблені у відповідності зі смаками Лори – зелені фасади, дерево, милі вінтажні деталі. Продумуючи облаштування магазинів, а потім і їх нового будинку – сім’я Ешлі переїхала на північ Франції – Лора почала займатися проектуванням предметів побуту. Шпалери, меблі, інтер’єрні прикраси від Laura Ashley з відсиланнями до стилю Провансу і сільській частині Великобританії мали великий успіх.

Лора Ешлі. Лора з дочкою в їх будинку в Уеллсі.

Лора і Бернард намагалися залучити дітей до розвитку бізнесу, але стосунки в сім’ї складалися не кращим чином. Діти з раннього віку отримували освіту далеко від сім’ї – ідилічні фото біля каміна або біля вікна не відповідали дійсності. Будь-яка сімейна зустріч закінчувалася скандалом. Зрештою, участь Ешлі-молодших в роботі компанії стало дистанційним.

Сучасна продукція Laura Ashley.

Величезні обсяги виробництва, перші зароблені мільйони, кілька книг про дизайні, національні премії, світове визнання… Але на піку слави Лора Ешлі перенесла інсульт, від якого так і не оговталася. Після її смерті невтішний Бернард заснував фонд , що займаються просуванням молодих британських дизайнерів.

Сучасна продукція Laura Ashley.

Компанія Laura Ashley існує й донині, хоча давно не є «сімейної». Діти Лори і Бернарда Ешлі все ж беруть участь в її розвитку, але дизайнерів запрошують «зі сторони» – що, втім, ніяк не заважає мати оборот компанії в кілька десятків мільйонів доларів. Як дизайнер, Лора Ешлі справила величезний вплив на розвиток сучасного інтер’єру та костюма, стала першопрохідцем неоромантики, послужила натхненням для своїх колег, що працюють в стилі прованс і шеббі шик.

Текст: Софія Єгорова.