Перша жінка в Dior: Як дизайнер і феміністка Марія Грація Кьюрі розчарувала критиків і завоювала серця молоді

Її нещадно критикують модні оглядачі і обожнюють Instagram-діви. Інфантильні сукні, футболки зі слоганами, шкіряні корсети і солом’яні капелюхи, здавалося б, неймовірно далекі від театральної, зрілої жіночності, яку проповідував Крістіан Діор і його послідовники. Але у Марії Грації Кьюрі свій погляд на моду, який розділяють тисячі молодих жінок по всьому світу.

Марія в оточенні моделей.

У Марії Грації Кьюрі вражаючий послужний список. Разом зі своїм творчим партнером П’єрпаоло Піччолі вона працювала над проектами для Fendi і Valentino. Роботі в Valentino Марія віддала двадцять п’ять років життя – спочатку створюючи аксесуари, а потім, разом з Піччолі, очолюючи модний будинок. Ідеальні образи зірок на червоних килимових доріжках – її заслуга. У 2016 році вона представила останню спільну з Піччолі колекцію, а потім кожен з них відправився у вільне плавання – Піччолі залишився в Valentino, а Марія погодилася стати креативним директором легендарного будинку Dior.

Це призначення бурхливо обговорювалася в пресі. Перша жінка на цій посаді – чи зможе вона здивувати світ моди після Ів Сен-Лорана, Джона Гальяно, Рафа Сімонса, вносили в розвиток марки щось революційне?

Показ першої колекції Кьюрі в Dior.

Показ першої колекції Кьюрі в Dior – футболки з феміністськими слоганами.

Перша ж колекція Марії Грації Кьюрі в Dior викликала шквал критики і цунамі захоплень. Здавалося, в світі моди не залишилося байдужих – хтось патетично вигукував, що Dior вже не той, хто починав терміново збирати хоча б на футболку з феміністським слоганом.

Показ першої колекції Кьюрі в Dior – деталі.

Моделі позують за лаштунками першого показу Кьюрі в Dior.

А найпопулярніші дівчини в Instagram красувалися на фото у невагомих сукнях з зірками, завдяки Марію за створену казку – пост Белли Хадід з підписом «спасибі, що дозволила відчути себе принцесою», набрав вісімсот п’ятдесят тисяч лайків майже миттєво.

Рекламні зйомки будинку Dior.

Деталі моделей Dior.

Чи не головною заслугою Марії Грації Кьюрі вважають перетворення Dior в свого роду інста-марку. Все, що створює Марія, відмінно виглядає на мобільних фотографіях – а значить, досягає аудиторії, яка не надто захоплюється глянцевими журналами, але не може прожити ні секунди без смартфона в руках. Сама вона щиро захоплюється digital-культурою й можливістю миттєво ділитися враженнями з людьми по всьому світу.

Рекламні зйомки будинку Dior.

Рекламні зйомки будинку Dior.

Ще один соціокультурний тренд, якому слід Марія – це фемінізм.

Реновація фасаду офісу Dior – Марія Грація Кьюрі прикрасила його феміністськими слоганами.

Кожна її колекція натхненна сильними і яскравими жінками. Одну з них вона присвятила видатним танцівницям сучасності – Айседори Дункан і Піне Бауш, іншу, названу критиками «ботанічної» – сестрі Крістіана Діора, Катрін.

Ботанічна колекція Кьюрі.

Солом’яні капелюхи – неодмінний атрибут садовниц.

Катрін Діор була учасницею французького Опору, пережила концентраційний табір, а подальше своє життя присвятила професійного садівництву. Розповісти через моду про незаслужено забутих осіб – це справжня місія Кьюрі.

Образи сильних жінок в колекціях Dior.

Колекція, присвячена великим танцівницям.

Колекція, присвячена великим танцівницям.

Колекція, присвячена художницям сюрреалізму.

Цільова аудиторія її творчості – це жінки, які знають, чого хочуть, любить красиві речі і прикрашають себе заради себе самих, а не заради оцінки глядачів. Ключовою ідеєю марки завжди залишалася жіночність, і колекції Кьюрі цього не суперечать, просто саме розуміння жіночності змінилося, коли жінки отримали владу в світі моди.

Груба шкіра і ніжний фатин – нова жіночність Dior.

Аплікації – улюблений прийом Кьюрі.

В наші дні це не тільки декоративна крихкість і м’якість, але і сила, впевненість, турбота про себе, розуміння своєї чуттєвості, сексуальності і бажань.

Інфантильність і сила поєднуються в образах від Кьюрі самим несподіваним чином.

Ніжні дівчатка і хлопчики у зйомках Кьюрі.

Кьюрі – одна з тих діячів сучасної культури, хто оспівує дівоцтво не як етап підготовки до жіночої зрілості, сексуальності та материнства, а як самоценное явище. Бути молодою дівчиною в наш час не значить бути недоженщиной і смиренно чекати своєї долі – це значить бути Малалой Юсуфзай, Гретою Тунберг, Біллі Айлиш і багатьма іншими зірками соціальних рухів і мистецтва. Тому в колекціях Кьюрі вектор зміщений у бік гранжу і приємною інфантильності.

Більше фатину!

Прозорі спідниці – візитна картка нового Dior.

Чарівні деталі, легкі спідниці зі светрами, смішні значки, іронічно обіграний логотип бренду, розміщений повсюдно (що у «дорослій» моді вважається просто неприпустимим), стрічки, туфлі на низькому ходу або з крихітним витонченим каблучком, який носили дівчата-підлітки в 50-х… Все це, миле і зворушливе, що японці назвали б kawaii, поєднується з високими шнурівками, шкірою і грубими фактурами. «Захищай свого внутрішнього дитини» – немов говорить Кьюрі своїм клієнткам.

Ніжність і логомания.

Взуття на плоскому ходу – незвичайний хід для Dior!

У той же самий час Кьюрі віддає належне і історії марки, використовуючи улюблені силуети і прийоми Діора у власному прочитанні – підкреслену талію, укорочені жакети, перетворені у форму фехтувальниць. Не забуває вона й про свою роботу для Valentino, використовуючи свої улюблені мотиви – вишивку, аплікації, драпірування. У тієї самої першої колекції для Dior, яка залишила після себе суміш захоплення і здивування, Кьюрі демонструє образ фехтувальниці під враженням від фільмів Вісконті. Філософія цього показу – «борися за свої ідеї» – читається у кожної представленої моделі.

Нове прочитання силуетів Крістіана Діора.

Революціонерка Кьюрі віддає належне ДНК модного будинку.

Впізнаваний нью-лук Діора.

Оммаж Лагерфельду.

Сучасна мода для Кьюрі – це не спосіб сподобатися іншим або щось довести, а щось про власних відчуттях, емоціях і бажаннях. Вона не ратує за цілісний стиль і аскетизм – в наші дні можна вранці одягнутися мінімалістично, а ввечері позмагатися з дрег-дівою – чому б ні?

Колекція Марії Грації Кьюрі.

Колекція Марії Грації Кьюрі.

Іронічні рішення від Кьюрі.

Марія Грація Кьюрі говорить про себе як про відкриту, спонтанної, інтуїтивної жінці. Вона товариська – обожнює говорити по телефону, бути завжди на зв’язку, ділитися фотографіями в месенджерах з приводу і без. Вона любить чорний кави, «Гру престолів» і гірка кава – а ще вечері зі своєю сім’єю.

Кьюрі обожнює чорний.

Чорний total look.

Чорний total look.

Чорна шкіра для крихких принцес.

Тепер вона живе в Парижі, а її чоловік – в Римі, але вони прагнуть зустрічатися якомога частіше. З дочкою – дівчині трохи за двадцять, і вона втілення цільової аудиторії марки – Марія підтримує теплі та міцні відносини, вони регулярно подорожують, скуповуючи пончо і кімоно, а син, не менш улюблений, далекий від моди.

Роботи Кьюрі для балету.

Роботи Кьюрі для балету.

Мода, любов, краса і жінки, які знають, чого хочуть – таким повинен бути світ в уявленні Марії Грації Кьюрі і її прихильниць. Не так вже погано.

Показ Марії Грації Кьюрі.

Текст: Софія Єгорова.